En août 2026, les salles de cinéma en France ont enregistré près de 20 millions de spectateurs, un record historique depuis le début des statistiques en 1980. Selon le CNC, 78,6 % des moins de 25 ans sont allés au cinéma en 2025. Ce succès s'explique en partie par l'influence croissante des réseaux sociaux, qui deviennent de véritables vecteurs de promotion pour le septième art.
Le phénomène des edits TikTok et des créateurs spécialisés
Le film Spider-Man : Brand New Day, qui a cumulé plus de 7,5 millions d'entrées au box-office sur le mois d'août 2026, n'a pas échappé à la pratique des edits sur TikTok. Ces courtes vidéos montées, qui présentent les meilleurs moments d'un film sur une musique dynamique, rassemblent parfois plus de 30 millions de vues. Ce phénomène contribue directement à la fréquentation des salles.
Lisa Oughdentz-Gautier, créatrice de contenu cinématographique basée à La Ciotat, anime la page TikTok Cinemabylisa, qui cumule plus d'un million de likes. Elle constate : « Ça se voit dans les salles de cinéma ». Elle explique avoir commencé il y a trois ans, partageant sa passion en « montrant l'envers du décor ». Sa démarche est interactive : « Au début je faisais de l'acting, après, j'ai conseillé des films. J'axe surtout mes vidéos sur les retours que me font les gens qui me suivent. »
Des partenariats rémunérés et des watch parties
Selon le CNC, 84,8 % des 15-24 ans sont exposés à des publications sur des films via les réseaux sociaux. Face à cet engouement, les distributeurs ont intégré des partenariats rémunérés dans leurs campagnes de promotion. Des créateurs comme le Français Regelegorila, suivi par près de 900 000 personnes en 2026, amplifient le bouche-à-oreille.
Les « watch parties » illustrent également ce lien entre réseaux sociaux et salles de cinéma. En 2026, l'influenceur Inoxtag a organisé une « watch party » dans un cinéma Pathé pour La Bataille de Gaulle 2, relayant ensuite le film auprès de ses millions d'abonnés. Lisa analyse : « C'est bénéfique pour l'industrie. Les youtubeurs engrangent un grand nombre d'entrées. Les gens y vont quand même de leur plein gré. Sachant que ce ne sont pas toujours des gens habitués des salles de cinéma, cela peut leur donner envie de s'intéresser à cet art et d'y retourner. »
Letterboxd, un outil de découverte et de partage
Des applications comme Letterboxd connaissent aussi un succès croissant chez les jeunes adultes. Lisa décrit : « C'est une sorte de journal en ligne sur lequel on note et classe les films que l'on voit dans un mois, puis dans une vie puisque cela reste ». Selon elle, l'engouement s'accroît depuis 2024. L'application repose sur le partage : « Elle permet de découvrir des films, de voir ce que nos amis regardent ou ont envie de regarder. Cela crée beaucoup de discussions et de débats : c'est une nouvelle manière de connaître, de découvrir quelqu'un. »
Cependant, Lisa nuance : « Le fait de regarder pour absolument noter et classer crée un côté performatif qui dessert la cinéphilie : cela renvoie une image de niche qui fait que des gens qui aiment simplement le cinéma peuvent se sentir moins légitime d'en parler. » Pour elle, la popularisation passe par la discussion : « C'est aussi en en parlant sur les réseaux sociaux que l'on arrive à démystifier et à démocratiser le cinéma. »
