L'Organisation mondiale de la santé (OMS) a publié un rapport le vendredi 15 mai 2026, mettant en garde contre l'augmentation de la consommation de sachets de nicotine dans le monde. Ces petits sachets, qui libèrent de la nicotine par la muqueuse buccale une fois placés entre la gencive et la lèvre, transforment rapidement le marché mondial du tabac et des produits nicotinés.
Une progression alarmante
Plus de 23 milliards de sachets de nicotine ont été vendus en 2024, soit une hausse de 50 % par rapport à l'année précédente. Le marché mondial des pouchs a atteint près de 7 milliards de dollars en 2025. Les ventes sont particulièrement élevées en Amérique du Nord, où la croissance est forte. Une marque populaire distribuée dans seulement 9 000 points de vente aux États-Unis en 2017 était disponible dans 150 000 boutiques en 2024.
Des tactiques agressives envers les jeunes
Selon Etienne Krug, chef du département déterminants de la santé à l'OMS, « les gouvernements constatent une diffusion rapide de ces produits, notamment chez les adolescents et les jeunes qui sont ciblés d'une manière agressive par le biais de tactiques commerciales trompeuses ». Les sachets, contenant nicotine et arômes sucrés, « sont conçus pour être addictifs », avertit-il.
L'OMS dénonce les stratégies des industriels : emballages attirants, promotion par des influenceurs sur les réseaux sociaux, et messages publicitaires vantant la discrétion des produits, avec des slogans comme « Oubliez les règles » ou « N'importe quand, n'importe où ».
Un défi de santé publique
Vinayak Prasad, responsable de la campagne antitabac à l'OMS, souligne : « Ce n'est pas seulement une tendance du marché, il s'agit d'un défi de santé publique évoluant rapidement. » La nicotine est hautement addictive et particulièrement nocive pour les jeunes, dont le cerveau est en développement.
Jorge Alday, directeur de l'ONG STOP, compare la situation au vapotage : « Le marketing des sachets de nicotine aujourd'hui ressemble beaucoup à ce que nous avons vu il y a 10 ans, avant que n'explose l'épidémie de vapotage chez les jeunes. »
Des réglementations insuffisantes
L'OMS exhorte les pays à renforcer leurs réglementations. Environ 160 pays n'ont pas de règles spécifiques pour encadrer la vente et la consommation de ces sachets, et seuls 16 en interdisent la vente. L'organisation appelle à une action rapide pour éviter une nouvelle génération de dépendants.
