Le géant asiatique de l'ultra fast fashion Shein a subi un nouveau revers judiciaire en France. Le tribunal judiciaire de Paris a ordonné, ce jeudi 9 juillet, l'interdiction pour Shein de commercialiser, sur l'ensemble du territoire de l'Union européenne, des vêtements, bijoux et accessoires arborant un crocodile jugé trop proche du célèbre logo de la marque Lacoste.
Une mesure provisoire pour protéger Lacoste
Dans un communiqué, le tribunal précise avoir pris des « mesures provisoires » afin de protéger les marques renommées de Lacoste contre des produits vendus sur la plateforme Shein. Le juge a estimé que les articles concernés étaient susceptibles d'induire les consommateurs en erreur. Selon la décision, « la commercialisation des produits litigieux générait un risque de confusion manifeste pour les consommateurs », ce qui justifie l'interdiction prononcée à titre provisoire.
Risque de contrefaçon par imitation
La justice retient également la vraisemblance d'une contrefaçon par imitation, considérant que les crocodiles reproduits sur certains produits de Shein évoquent suffisamment le célèbre emblème de Lacoste pour porter atteinte à ses droits. Cette décision s'applique à l'ensemble des pays de l'Union européenne, empêchant provisoirement Shein de commercialiser les produits visés sur son site dans ces États.
Shein sous pression en Europe
Cette nouvelle décision intervient alors que Shein fait déjà l'objet de nombreuses critiques et procédures en Europe, notamment concernant ses pratiques commerciales, la conformité de certains produits et le respect des règles de propriété intellectuelle. L'entreprise n'a pas encore réagi publiquement à cette interdiction.
