Le soleil est levé depuis plusieurs heures déjà et le silence règne en haut de la falaise qui sépare naturellement des plages de Lafiténia et de Mayarco, à Saint-Jean-de-Luz (Pyrénées-Atlantiques). Au milieu de cabanes en bois modernes, deux femmes suivent un cours de pilates. Un peu plus loin, une famille est installée sur de gros coussins de sol, près des terrains de pétanque et de molky. Ce mardi 7 juillet, les voiturettes blanches s’activent pour installer les clients de cette toute première saison du camping Bonjour Sauvage. Ici, pas de toile de tente ni de caravane mais seulement des maisonnettes en bois, sortes de mobil-homes premium.
Un nouveau concept de camping haut de gamme
Installé à la place d’un camping de 90 emplacements, ce nouveau village vacances comporte seulement 37 hébergements, réservés à une clientèle aisée. Le projet surfe sur la vague du « glamping » – contraction de « glamorous » (« glamour » en anglais) et « camping » – avec un seul principe : allier nature et confort. Les clients, majoritairement urbains et fortunés, recherchent le calme et la proximité avec la nature sans sacrifier le luxe. Les tarifs, bien plus élevés que ceux d'un camping traditionnel, excluent de fait une partie de la population, ce qui suscite des critiques.
Une controverse à Saint-Jean-de-Luz
L'ouverture du Bonjour Sauvage a récemment été contestée par des associations locales et des habitants. Selon eux, ce type d'établissement contribue à la gentrification des côtes, en remplaçant des campings populaires par des structures réservées à une élite. « L'ouvrier qui partait un mois sous la tente, c'est fini », déplore un habitant interrogé par Le Nouvel Obs. Les puristes du camping traditionnel voient dans le glamping une trahison de l'esprit originel du camping, fondé sur la simplicité et le partage.
Un phénomène en pleine expansion
Malgré les critiques, le glamping connaît un essor important en France. Selon une étude récente, le nombre d'établissements de glamping a augmenté de 30 % en deux ans. Les clients, prêts à payer plus cher pour un hébergement confortable et une expérience nature, sont de plus en plus nombreux. « Je préfère payer plus cher et être au calme », confie une cliente du Bonjour Sauvage. Le glamping séduit notamment les familles avec enfants et les couples en quête de romantisme.
Un modèle économique controversé
Les défenseurs du glamping mettent en avant ses retombées économiques pour les territoires ruraux. Les établissements haut de gamme créent des emplois locaux et attirent une clientèle dépensière. Cependant, les opposants pointent du doigt l'impact sur le paysage et l'accès au littoral. À Saint-Jean-de-Luz, le Bonjour Sauvage a remplacé un camping municipal qui offrait des tarifs abordables. Désormais, les familles modestes peinent à trouver des hébergements à prix raisonnable dans la région.
Un avenir incertain pour le camping traditionnel
Le glamping interroge sur l'avenir du camping traditionnel. Entre la montée en gamme des hébergements et la demande croissante de confort, les petits campings familiaux peinent à survivre. Selon Manon Bernard, journaliste au Nouvel Obs, « le glamping incarne une nouvelle façon de voyager, plus proche du tourisme de luxe que du camping authentique ». Reste à savoir si cette tendance est une mode passagère ou une transformation durable du secteur.
