Jean-Luc Mélenchon, lancé dans sa quatrième campagne présidentielle, adopte une stratégie inédite : il mise sur les nouveaux médias numériques et les réseaux sociaux pour contourner les médias classiques qu'il exècre. Selon un stratège Insoumis, la formule est claire : « Pour la présidentielle, on fera sans vous. » Cette approche vise à établir des canaux de communication parallèles, tout en maintenant une présence dans les médias traditionnels.
Une stratégie à double tranchant
Le leader de La France Insoumise joue sur deux tableaux, comme le souligne un cadre LFI : « Il veut jouer sur les deux tableaux : les nouveaux médias et les vieux médias jaloux. » Cette méthode lui permet de contourner ce qu'il appelle les « médias dominants », accusés de dénigrement. Le 3 mai, il annonce sa candidature sur TF1, passage obligé, avant de se rendre sur Brut, média en ligne prisé par Emmanuel Macron, pour une interview de deux heures. Un proche se réjouit : « C'était très bien : il a pu faire son annonce à la télé, puis dérouler sur le fond. »
Une critique acerbe des médias traditionnels
Mélenchon n'a jamais caché son mépris pour la presse classique, qu'il accuse de partialité. En s'appuyant sur les nouveaux médias, il cherche à toucher directement les électeurs, sans filtre. Cette stratégie s'inscrit dans une tendance plus large de personnalités politiques qui utilisent les réseaux sociaux pour diffuser leur message, comme Emmanuel Macron ou Donald Trump. Cependant, Mélenchon se distingue par sa volonté de concurrencer frontalement les médias traditionnels, en créant ses propres canaux d'information.
Reste à savoir si cette approche portera ses fruits. Les nouveaux médias offrent une liberté de ton et une proximité avec l'auditoire, mais ils peuvent aussi enfermer dans une bulle informationnelle. Mélenchon, en jouant sur les deux tableaux, espère capter à la fois l'audience des médias classiques et celle des réseaux sociaux. Une stratégie risquée, mais qui pourrait faire la différence dans une campagne présidentielle de plus en plus numérique.
