Le « Grandma Tourism », une tendance qui prend de l'ampleur
Oubliez les visites guidées au pas de course avec un guide qui a un micro qui grésille et qui se trimballe avec un parapluie pour qu’on ne le perde pas. En 2026, le vrai luxe en voyage, c’est de ralentir… et de se faire adopter le temps de quelques heures par une mamie du coin. Bienvenue dans le « Grandma Tourism », une tendance qui ramène en enfance des générations en quête d’authenticité.
Une progression de 50 % des réservations
D’après un récent rapport du site de réservation d’activités GetYourGuide, les réservations mentionnant « grand-mère », « grandma », « nonna » ou d’autres figures d’aînés ont progressé de 50 %. Le souhait des touristes est alors de créer du lien intergénérationnel et de retrouver un certain savoir-faire que l’on trouve chez les anciens. Selon leurs données, 69 % des touristes sondées préfèrent apprendre d’un guide plus âgé plutôt que d’un plus jeune. En France, ce chiffre grimpe même à 84 %.
Changer la vie des mamies
Cette tendance se retrouve surtout dans la réservation d’activités culturelles. On aime nos grands-mères et leur talent pour travailler de leurs mains. « On remarque une montée en puissance d’expériences portées par des guides seniors, notamment des grands-mères, partout dans le monde. Cela va de cours de cuisine traditionnelle à des ateliers artisanaux, des visites guidées ou encore des moments de partage autour de traditions locales. » énumère Lucas Glowinski, responsable de GetYourGuide en France. Si on regarde les réservations des cours de cuisine, c’est un carton (plus de 74 % des recherches) ! Les voyageurs veulent pétrir la pâte à côté d’une nonna italienne, apprendre les secrets d’un curry thaïlandais avec une grand-mère de Bangkok et même percer les mystères des macarons français.
L’histoire de Rosella, une nonna romaine
L’Italienne Rosella Mercuri a rejoint le business de Chiara Nicolanti il y a cinq ans. Elle et d’autres grands-mères apprennent aux touristes du monde entier les meilleures techniques pour réussir des bons petits plats comme à Rome. « Chiara a dû insister un peu pour que je me lance dans le projet Pasta With Grandma. Je lui ai dit que je n’étais pas capable de donner des cours mais en réfléchissant j’ai décidé de lui faire confiance » se souvient celle qui a fait des petits boulots toute sa vie. Veuve très jeune, Rosella pensait passer une retraite calme et paisible. Mais celle qui était réticente à rejoindre le gang des mamies a vite trouvé son bonheur. « En fait j’aime ça donner des cours à des touristes. Ma vie a changé, avant j’étais à la retraite et je restais à la maison. Et aujourd’hui quand les touristes partent de l’atelier ils m’embrassent » rigole l’Italienne, « en fait ils veulent tous m’embrasser. Et ça me remplit le cœur. » ajoute la nonna.
Un nouveau souffle pour les aînées
Nos aînées trouvent donc dans cette tendance un nouveau souffle mais aussi une façon de sortir de la routine et de partager avec une génération plus jeune comme l’analyse le boss français du site internet : « On parle de personnes souvent retraitées, profondément ancrées dans leur culture locale, qui transmettent des recettes familiales, des techniques artisanales ou des histoires de vie. », il juge aussi que, « Leur valeur ne réside pas seulement dans ce qu’elles enseignent, mais dans la manière dont elles le transmettent : avec du temps, de la générosité et une dimension humaine très forte. »
Se souvenir de sa famille
Avec plus de 251 millions de vues sur TikTok, le #grandmacore montre une certaine nostalgie chez la Gen Z, une envie de vivre le sentiment (parfois) confortable d’être en famille. Pour Lucas Glowinski, le besoin de retrouver des mamies est très fort, « beaucoup de voyageurs nous disent que ces expériences leur rappellent leurs propres grands-parents, ou leur donnent le sentiment de “se sentir chez eux” à l’étranger. » explique celui qui s’occupe du marché français chez GetYourGuide. Selon les chiffres de l’étude du site de réservation d’activités, les touristes recherchent à être au calme pour 67 %, s’éloigner de son téléphone (53 %), acquérir une compétence concrète (51 %) mais aussi réduire l’anxiété (48 %).
Des rencontres du monde entier
Dans la cuisine d’un restaurant romain, pendant deux heures Rosella rencontre le monde entier « ce que je préfère, c’est rencontrer des personnes qui viennent de partout. J’ai reçu des Américains, des Australiens et même des Néo-zélandais. Moi qui viens d’un tout petit village près de Rome, je partage avec eux ce que j’ai appris en grandissant là-bas. » explique celle qui ne parle pas du tout anglais, « j’ai aussi beaucoup de jeunes qui ont des origines italiennes et certains sont très émus car je leur rappelle leur famille ».
Une pause face à l’hyperconnexion
Mais si ces activités analogiques séduisent, ce n’est pas uniquement par nostalgie, mais aussi en réponse aux pressions du quotidien. Elles apportent une pause face à l’hyperconnexion. A 40 ans, Laurine a réservé un cours pour apprendre à faire des macarons à Paris, et elle en est ressortie ravie, « C’est comme rendre visite à sa propre grand-mère, mais sans les questions sur ton boulot et la pression sociale », raconte la Lyonnaise, « On a passé trois heures à parler de sa jeunesse et de la vie sans portable. On repart quand même avec une recette et des conseils. C’est tout bénef. » De son côté, ce qui comble de joie la cuisinière italienne, c’est la richesse de ses cours. Elle ne reçoit pas que des jeunes autour des plans de travail, il y a aussi des petits. « Ce que je préfère c’est quand des familles viennent avec des enfants de 6 ou 7 ans. Ils vont alors être très concentrés pour faire les pâtes avec nous. Ils sont tellement attentifs qu’ils ne font pas d’erreurs. » s’amuse la nonna. Que ce soit pour un après-midi cuisine à Rome, un atelier tricot au Pérou ou une balade en Provence, prendre du temps avec une mamie vous permettra de revenir avec bien plus qu’une valise pleine : une recette dans la tête et peut-être une nouvelle grand-mère de cœur.
