Depuis juin dernier, les joueurs japonais de Final Fantasy XIV Online peuvent obtenir des objets exclusifs en participant au « furusato nozei », un dispositif fiscal qui permet de reverser une partie de ses impôts à une collectivité de son choix. Ce partenariat entre Square Enix et l'arrondissement de Shibuya, à Tokyo, transforme un geste fiscal en récompense vidéoludique.
Des récompenses virtuelles pour soutenir Shibuya
Les contribuables qui choisissent de soutenir Shibuya via ce système repartent avec des objets bien connus des habitués de Final Fantasy XIV Online : cinq fioles de « Fantasia » pour modifier l'apparence de son personnage, des tenues, des emotes de danse et même la monture « Megashiba », un clin d'œil à Hachikō, le célèbre chien dont la statue est devenue l'un des emblèmes de Shibuya. Au total, la valeur des objets offerts avoisinerait les 77 euros s'ils étaient achetés sur la boutique en ligne du jeu.
Le « furusato nozei », un mécanisme ancien revisité
Le « furusato nozei », ou « taxe de soutien à la ville natale », n'est pas une nouveauté. Lancé en 2008, ce mécanisme permet aux Japonais de soutenir financièrement une commune de leur choix, souvent rurale, tout en bénéficiant d'avantages fiscaux. Depuis des années, les municipalités rivalisent d'imagination pour séduire les contribuables : spécialités locales, séjours touristiques… et désormais des objets virtuels.
Shibuya cible une nouvelle génération de donateurs
Avec cette collaboration, Shibuya cherche à toucher une nouvelle génération de donateurs, ultra-connectée et friande de jeux vidéo. L'arrondissement de Tokyo avait déjà collaboré avec plusieurs jeux mobiles, comme Kotodaman et Monster Strike, pour proposer des bonus dématérialisés aux participants. Mais l'arrivée de Final Fantasy XIV Online marque une nouvelle étape dans cette stratégie de communication originale.
Un impact limité en France mais révélateur
Si cette initiative a peu de chances d'être reprise en France, elle montre à quel point les collectivités japonaises cherchent à attirer les contribuables. Le « furusato nozei » représente aujourd'hui plusieurs milliards d'euros de dons chaque année et est devenu un véritable outil de concurrence entre les municipalités. Une preuve que les récompenses virtuelles ne servent plus seulement à fidéliser les joueurs, mais aussi à soutenir des initiatives locales « IRL ».
