Une stratégie touristique ambitieuse pour le Périgord noir
Les responsables des offices de tourisme de Sarlat Périgord noir, du Pays de Fénelon et de Lascaux Dordogne vallée Vézère, réunis au sein d'Intense Périgord noir, ont dévoilé leur feuille de route pour les prochaines années. Cette présentation s'est tenue lundi 23 février au cinéma Rex de Sarlat, marquant le lancement officiel de la saison touristique 2026 lors des Nouv'OT.
Renforcement de la marque Intense Périgord noir
Émilie Loubriat, directrice de l'office du Pays de Fénelon, a annoncé la cinquième édition du magazine « Intense Périgord noir » qui paraîtra mercredi 4 mars. Cette publication annuelle de 100 pages recense les marchés, sites incontournables et bonnes adresses du territoire. Un site internet dédié sera mis en ligne le 30 mars, juste avant Pâques, avec une traduction en cinq langues étrangères. Ce site complétera le magazine avec des articles de blog et des vidéos publicitaires, mettant particulièrement l'accent sur l'image.
Retombées médiatiques significatives
En 2025, 44 journalistes ont été accueillis pour réaliser des reportages, dont 21 Français et 23 étrangers originaires de 11 pays différents. Les Américains ont été les plus nombreux, suivis des représentants des pays scandinaves, de la Suisse et de l'Italie. Cette couverture médiatique a généré 105 articles, 54 émissions de télévision et 28 émissions de radio. Katia Veyret, directrice adjointe de l'office de tourisme de Sarlat Périgord noir, estime que cette exposition équivaudrait à un budget publicitaire de 7,8 millions d'euros pour le seul Sarladais.
Stratégie ciblée pour 2026-2029
La stratégie touristique repose sur plusieurs piliers essentiels. Premièrement, maintenir la fidélité des touristes français provenant de 42 départements, qui représentent 80% des nuitées. Un focus particulier sera mené vers une clientèle familiale établie au nord de la Loire et en Belgique, avec des arguments basés sur des prix avantageux et une fréquentation plus calme en juillet.
Deuxièmement, développer de nouveaux territoires peu représentés, notamment l'est de la France. Troisièmement, conquérir 15 départements à fort potentiel en raison de leur poids démographique, niveau de vie et proximité géographique. Enfin, consolider les marchés historiques étrangers tout en captant de nouvelles clientèles.
Mise en avant des activités de pleine nature
L'année 2026 sera marquée par un accent particulier sur les activités de plein air. La plateforme outdooractive.com, qui recense les offres de pleine nature, bénéficiera d'une visibilité accrue. Plusieurs nouveautés sont prévues, dont un site de nage en eau libre à l'étang de Tamniès qui sera inauguré en juin, et la réouverture du parcours d'orientation de Jayac prévue pour 2027.
Les circuits VTT sur Sarlat Périgord noir intègrent désormais l'espace VTT Lascaux Vallée Dordogne. Pour les grandes itinérances, la flow vélo s'étend sur 400 km pour relier l'île d'Aix depuis Sarlat, tandis que le sentier de grande randonnée du Pays de Fénelon parcourt 175 km. Les amateurs de trail peuvent choisir entre la station de Sarlat (huit parcours et 135 km de sentiers) et celle de la vallée de la Vézère (12 parcours et 170 km de chemins).
Cette stratégie globale vise à renforcer l'attractivité du Périgord noir tout en diversifiant les clientèles et en valorisant le patrimoine naturel exceptionnel du territoire.
