Hyundai Boulder Concept : un véhicule robuste qui porte bien son nom
Il se nomme Boulder, ce qui se traduit par « rocher » en anglais. Une appellation particulièrement adaptée pour un véhicule qui affiche une robustesse impressionnante dès le premier regard. Cette robustesse n'est pas un hasard, car cette création de Hyundai repose sur une construction traditionnelle, avec une carrosserie montée sur un châssis échelle séparé, à l'opposé des structures monocoques utilisées pour les berlines et SUV conventionnels.
Un design affirmé et des comparaisons inévitables
Le Boulder Concept arbore un look très affirmé, équipé de pneus spécialement conçus pour affronter les terrains les plus hostiles. Cette configuration a naturellement conduit les médias américains à établir des parallèles avec des icônes du tout-terrain comme la Jeep Wrangler, le Ford Bronco, et même le Land Rover Defender.
Une stratégie clairement orientée vers le marché américain
Mais le Boulder ne se contente pas de préfigurer un simple véhicule tout-terrain. Dans un délai annoncé de trois ans, cette plateforme accueillera un imposant pick-up que le constructeur coréen destine à affronter les géants du segment, notamment le Ford F-150 et le RAM 1500.
Conscient du patriotisme souvent affiché par la clientèle de ces véhicules utilitaires, Hyundai met déjà en avant des arguments forts : le véhicule sera développé aux États-Unis, il y sera assemblé, et utilisera de l'acier produit localement par Hyundai Steel America. Des atouts marketing qui visent clairement à séduire le cœur du marché américain.
Quelles perspectives pour le marché européen ?
L'intérêt pour le marché européen semble, à première vue, très limité. Certes, des modèles comme le Defender, le Bronco ou les Jeep y sont commercialisés, et Hyundai pourrait être tenté d'y grappiller quelques parts de marché. Cependant, cette approche paraît peu compatible avec la stratégie actuelle du constructeur en Europe, notamment au regard des normes d'émissions de plus en plus strictes en vigueur sur le Vieux Continent.
Le Hyundai Boulder Concept incarne donc une vision résolument tournée vers les États-Unis, privilégiant la robustesse, la tradition mécanique et une production locale pour s'imposer dans le segment très concurrentiel des pick-ups.
