Une veste devenue phénomène
Impossible de ne pas la remarquer dans les allées de Disneyland Paris ou du Disney Village. La veste polaire Sherpa bleu blanc rouge, avec le Mickey apprenti sorcier floqué dans le dos, est devenue un véritable phénomène parmi les visiteurs du parc installé à Chessy (Seine-et-Marne). Avec d'autres polaires arborant le visage de Mickey ou Minnie, elle est l'accessoire que beaucoup portent encore en mai, malgré une météo maussade. Ce succès illustre l'importance grandissante du merchandising dans la stratégie de Disneyland Paris.
Un produit exclusif et recherché
Vendue 70 euros uniquement à Disneyland Paris et au Disney Village, la polaire Sherpa Fantasia séduit les visiteurs du monde entier. Des Espagnols venus d'Andalousie aux Américains de Hollywood, tous craquent pour son style européen et ses couleurs françaises. « C'est le style européen et on ne peut l'acheter qu'ici », explique Sam, venue des États-Unis. Kim, du Brésil, ajoute : « Ce qui attire l'attention, c'est qu'elle est aux couleurs de la France. Elle est différente des autres parcs Disney dans le monde. »
Un succès amplifié par les réseaux sociaux
Maxime Martinez, alias Wonder Hook, créateur de contenus suivi par des milliers de followers, confirme l'engouement : « Cela a été monstrueux. Quand elle a été lancée, elle a été liquidée en trois jours. Alors Disney a refait du stock et la veste est aujourd'hui constamment réapprovisionnée. » Pour lui, c'est le premier produit phare de Disneyland Paris, à la fois classe et portable au quotidien.
Une stratégie mode et lifestyle
Disneyland Paris mise désormais sur des collections mode et lifestyle, au-delà du simple souvenir. La veste polaire, lancée à l'automne 2024, a rencontré un « très fort engouement ». L'entreprise explique : « Porter un produit inspiré de Mickey Sorcier, c'est aussi une façon d'afficher son attachement à ces univers et de vivre l'expérience plus intensément. » D'autres accessoires comme les sacs Loungefly ou les oreilles Mickey connaissent également un grand succès.
Un accessoire adopté par tous
Les visiteurs, comme Mélanie venue de Metz, apprécient le côté vintage et la chaleur du vêtement. « Dans le parc, tout le monde en a une. Parfois même deux à trois par famille, ce qui fait un budget ! » Même les enfants portent la veste, bien qu'elle soit en tailles adultes. Le prix de 70 euros est jugé élevé mais acceptable pour un produit exclusif et tendance.
