La Commission européenne a infligé à Google une amende totale de 890 millions d'euros pour abus de position dominante sur le marché de la publicité en ligne. Cette sanction, annoncée le 23 juillet 2026, est l'une des plus lourdes jamais imposées à une entreprise technologique par Bruxelles.
Deux pratiques anticoncurrentielles distinctes
L'enquête, menée par la commissaire à la Concurrence, Margrethe Vestager, a mis en évidence deux infractions distinctes. D'une part, Google a imposé des clauses contractuelles restrictives à ses partenaires, les empêchant de proposer des espaces publicitaires sur d'autres plateformes que la sienne. D'autre part, le géant américain a abusé de sa position dominante en favorisant son propre service d'enchères publicitaires, AdX, au détriment des concurrents.
Selon Margrethe Vestager, « Google a verrouillé le marché de la publicité en ligne, privant les consommateurs des bénéfices d'une concurrence saine et limitant le choix des annonceurs. » Elle a ajouté que ces pratiques ont duré plusieurs années, causant un préjudice significatif à l'économie numérique européenne.
Des remèdes structurels exigés
Outre l'amende record, la Commission européenne a ordonné à Google de mettre fin à ces pratiques sous peine d'astreintes. Bruxelles exige notamment que Google cesse de lier ses services de publicité à son moteur de recherche et qu'il garantisse un accès équitable à ses données publicitaires pour les concurrents.
Google a indiqué dans un communiqué qu'il étudiait les options de recours, tout en exprimant son désaccord avec la décision. « Nous pensons que nos services de publicité en ligne profitent aux consommateurs et aux entreprises, et nous continuerons à défendre notre approche », a déclaré un porte-parole de l'entreprise.
Un précédent dans la régulation numérique
Cette amende s'ajoute à une série de sanctions infligées à Google par l'Union européenne, qui totalisent désormais plus de 8 milliards d'euros. Elle intervient dans un contexte de renforcement de la régulation numérique, avec l'entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA) en 2024, qui vise à encadrer les pratiques des géants du numérique.
Les experts estiment que cette décision pourrait avoir un impact majeur sur le marché de la publicité en ligne, dominé par Google et Meta. Selon une étude de l'Institut Bruegel, les pratiques anticoncurrentielles de Google ont coûté aux annonceurs européens entre 1,5 et 2 milliards d'euros par an.
