À quelques jours de la rentrée scolaire, les familles de Bagnols-sur-Cèze s'activent dans les rayons des magasins spécialisés. La fréquentation des enseignes double en cette période, et les clients adoptent de nouvelles habitudes, comme étaler leurs achats sur plusieurs mois ou profiter des promotions. Selon les données de l'Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB) et du cabinet NielsenIQ, les prix des fournitures pour la rentrée 2026 sont en baisse de 1,2 % dans les grandes surfaces et de 2,1 % chez les spécialistes.
Une fréquentation qui double en période de rentrée
Dans les magasins de Bagnols-sur-Cèze, les familles remplissent leurs paniers au rythme des listes scolaires. Frédéric Tuczynski, directeur de l'enseigne Bureau Vallée, constate une hausse significative de la fréquentation : « Tout au long de l'année, on compte environ 150 clients par jour ; en période de rentrée, le nombre monte à 300 ! » Cette période est cruciale pour son secteur : « Chaque année, on observe cette hausse de la fréquentation. La période de la rentrée est essentielle dans notre secteur. Pour notre part, elle représente plus de 25 % de notre chiffre d'affaires annuel. »
Pour Mégane, restauratrice à Chusclan, la rentrée est « un moment à passer ». Pour son fils Lisandro, qui entre en CP, elle privilégie « des produits de milieu de gamme qui tiennent la route toute l'année ». Elle insiste sur l'importance de respecter la liste fournie par l'école : « De toute façon, nous n'avons pas d'autre choix que de la suivre à la lettre ! »
Des astuces pour économiser et un moment convivial
Pour faire des économies, Mégane recommande de « faire les fournitures sans ses enfants. Cela évite qu'ils ne remplissent le panier de produits non inscrits sur la liste ». Elle conseille également de « faire ses courses la semaine avant la rentrée car souvent, les magasins proposent de nombreuses promotions à cette période ».
La rentrée peut aussi être un moment de partage. Gabriel, qui entre en terminale à Bagnols-sur-Cèze, et sa mère Aline, professeure de français au collège à Beaucaire, font leurs courses ensemble. « On fait nos courses ensemble. Depuis tout petit, cela n'a jamais été un calvaire », se réjouit Gabriel. Aline ajoute : « Le rapport qualité prix est notre leitmotiv. On fait attention au budget évidemment, mais aussi au gaspillage, notamment dans l'achat des feuilles et cahiers. »
Des achats étalés et un panier moyen en baisse
Frédéric Tuczynski observe une transformation des comportements d'achat : « Les clients étalent de plus en plus leurs achats selon les promotions. Parfois, ils reviennent à chaque vague de promotion pour acheter ce qui les intéresse. Tout est question de bon plan et d'anticipation. » Il note aussi que « ce qui a profondément changé, c'est aussi la période à laquelle les familles font leurs courses. Nombre d'entre elles le font avant de partir en vacances, c'est pourquoi on en voit beaucoup dès le mois de juin, dès qu'elles reçoivent leurs listes scolaires. Cela permet de fluidifier la clientèle, désormais étalée sur quatre mois. »
Le directeur de 52 ans précise que le mois d'août est « notre plus grand mois », grâce à la « réception de l'ARS (Allocation de rentrée scolaire) dès le 18 août cette année, plus que nécessaire » pour les trois millions de familles bénéficiaires. Concernant les prix, il indique qu'ils « changent très peu d'une année à l'autre. Nous avons de plus en plus de clients et de ventes, mais malgré cela, le panier moyen, lui, baisse. » Cette tendance est confirmée par les données de l'AIPB et de NielsenIQ, qui montrent une baisse moyenne des prix de 1,2 % en grandes surfaces et de 2,1 % chez les spécialistes.
