Les agri-influenceurs prennent d'assaut le Salon de l'agriculture
Traditionnellement associé aux animaux, aux produits du terroir et aux sandwichs à la raclette, le Salon de l'agriculture a connu une transformation notable en 2025. Du 21 février au 1er mars, une nouvelle espèce a élu domicile Porte de Versailles : les agri-influenceurs. Ces créateurs de contenu, qui explosent sur les réseaux sociaux et particulièrement sur TikTok, ont investi les allées pour filmer leur quotidien d'agriculteur et rencontrer leurs abonnés.
L'espace TikTok dédié aux agriculteurs
Pour la première fois, TikTok a installé son propre espace sur le salon, offrant aux agriculteurs un lieu pour discuter, publier des contenus et rencontrer leurs fans. Des conférences étaient organisées autour de thèmes cruciaux comme l'innovation, la formation, les conditions de travail, l'impact environnemental et la féminisation des métiers agricoles. Cette initiative marque une reconnaissance officielle de l'importance croissante des réseaux sociaux dans le secteur agricole.
Une explosion des contenus agricoles sur TikTok
Le hashtag #agriculture a généré plus d'un milliard de vues en France en 2025, soit une augmentation spectaculaire de 73% par rapport à 2024. Plus de 4 millions de publications racontent aujourd'hui la vie de la terre et des métiers qui la font vivre. TikTok, qui affectionne particulièrement les métiers valorisant la France, voit naturellement les agriculteurs trouver leur place pour partager leur quotidien.
Portraits d'agri-influenceurs
Goran Puig, le Permaculteur : Après avoir quitté ses études de philosophie pendant la pandémie de Covid, Goran Puig s'est lancé dans la permaculture. Son arrivée sur TikTok fut fortuite : "Jamais dans ma vie, je me serais dit que les réseaux sociaux pourraient devenir mon activité et même mon métier", confie-t-il. Trois semaines seulement après son inscription, il comptait déjà 100 000 abonnés. Aujourd'hui, sa communauté dépasse les 2 millions de followers.
Contrairement aux attentes, son public ne lui ressemble pas : "On est sur une communauté qui a entre 30 et 50 ans, avec plus de personnes qui ont 60 que moins de 20 ans. Ce ne sont pas des agriculteurs, ils veulent voir du positif", analyse-t-il. Cette recherche de positivité contraste avec la négativité souvent présente sur les réseaux sociaux.
Adrien Ostins, le viticulteur influenceur : Présent sur toutes les plateformes, c'est sur TikTok qu'Adrien Ostins a commencé à partager son métier. "C'était un peu péjoratif de travailler dans les vignes alors qu'on peut avoir de très bons salaires, on travaille avec les saisons, chaque jour est différent", explique-t-il. Sa présence au Salon de l'agriculture 2025 lui a valu le prix de l'influence, une distinction qui récompense depuis quatre ans les agriculteurs les plus actifs sur les réseaux sociaux.
Une reconnaissance qui transforme les carrières
Ces agri-influenceurs partagent avant tout leur vie professionnelle, leurs passions et des histoires qui valorisent les terres agricoles françaises. Si leurs principales occupations restent leurs vignes et leurs fermes, la création de contenu prend une place croissante dans leur emploi du temps. Goran Puig consacre désormais plus de temps à cette activité qu'à l'agriculture traditionnelle, et ses revenus en tant que créateur de contenu dépassent même ceux de son exploitation.
Cette nouvelle notoriété ouvre des portes insoupçonnées. Adrien Ostins se déplace maintenant dans les lycées pour partager son expérience : "J'ai des retours des jeunes ou des moins jeunes qui veulent se lancer sur les réseaux, mais ils ont un peu peur du regard de leur patron quand ils sont salariés", constate-t-il.
Les défis de la célébrité agricole
Loin d'être des stars hollywoodiennes, ces agri-influenceurs avouent être de plus en plus reconnus dans la rue ou sur les salons. Goran Puig, pourtant timide de nature, a fait la surprise à ses fans en se rendant sur le stand TikTok : "Je me suis fait reconnaître, mais moi je suis un peu timide, donc je baisse un peu le regard, je suis vite gêné", confie le jeune Drômois. Il tempère son rôle de créateur de contenu : "L'influence, même si c'est beaucoup de bonheur au quotidien, beaucoup d'avantages, c'est aussi un 'fardeau'".
Que ce soit par l'authenticité ou l'humour, les agri-influenceurs sèment une petite graine d'optimisme et de ruralité chez leurs followers. Ils redéfinissent non seulement la perception du métier d'agriculteur, mais aussi la manière dont la France agricole se présente au monde numérique.
