Horlogerie : ces femmes qui veulent dégenrer le marché des montres mécaniques
Le marché de l'horlogerie connaît une mutation profonde sous l'impulsion des femmes. De plus en plus nombreuses, elles s'intéressent aux montres mécaniques, traditionnellement réservées aux hommes, et rejettent les modèles féminins souvent petits et à quartz. Cette tendance interroge les fabricants sur leur capacité à s'adapter à une demande en pleine évolution.
Un monde longtemps fermé aux femmes
Monica, cadre dirigeante d'un grand groupe français, a découvert l'horlogerie mécanique il y a plus de vingt ans grâce à son époux amateur. Elle se souvient avec amertume de sa première expérience : « J'ai découvert un monde où, comme dans l'automobile, les femmes ne sont pas censées regarder sous le capot. » Un vendeur lui a même proposé une montre à 42 000 euros, en or et diamants, fonctionnant avec une pile, en justifiant que « le quartz, c'est pour les femmes ».
Une demande croissante pour des montres techniques
Si ce genre de réflexion semble dépassé en 2026, la question demeure : les choses ont-elles vraiment changé ? Alors que les femmes représentent plus de 50 % des consommateurs de luxe dans presque tous les secteurs comme la mode ou la maroquinerie, l'horlogerie reste une exception. Pourtant, de nombreuses femmes expriment aujourd'hui leur attrait pour des montres techniques, robustes et non genrées.
Ces montres incarnent une forme d'émancipation, permettant aux femmes de s'approprier un objet traditionnellement masculin. La mannequin brésilienne Gisele Bündchen, dans une publicité pour la montre J12 de Chanel, symbolise cette évolution. Les lignes bougent, et les cadrans aussi, sous la pression d'une clientèle féminine exigeante.
Les fabricants face à un défi d'adaptation
Les marques horlogères doivent désormais prendre la mesure de cette transformation. Certaines, comme Swatch, ont déjà commencé à proposer des collections moins genrées, mais le marché reste largement segmenté. Les femmes cherchent des montres qui allient esthétique et mécanique, sans se limiter aux modèles féminins traditionnels.
Cette enquête révèle un marché en pleine mutation, où les femmes font bouger les lignes. Leur intérêt pour l'horlogerie mécanique n'est plus une exception, mais une tendance de fond qui pourrait redéfinir l'industrie. Les fabricants qui sauront répondre à cette demande auront un avantage concurrentiel majeur.
