Un faux pas qui se transforme en succès inattendu
Timothée Chalamet a commis une erreur de jugement. Déclarant fin février que l'opéra et le ballet étaient des « trucs » dont « plus personne n'a rien à faire », l'acteur franco-américain, nommé aux Oscars pour son rôle dans Marty Supreme, a vu ses propos faire le tour du monde et écorné son image. Ces déclarations ont cependant provoqué une réaction humoristique et massive des institutions culturelles internationales.
Le Royal Ballet and Opera répond avec élégance
Plus d'un mois après cette sortie médiatique, le héros de Dune est de nouveau interpellé par l'une de ces institutions, le Royal Ballet and Opera. Mais cette fois, il s'agit de le remercier. Car contre toute attente, Timothée Chalamet a mis un coup de projecteur sur le ballet et l'opéra, dopant considérablement les ventes de billets. « La réaction du public a été tout simplement fantastique », a confié Alex Beard, directeur général du Royal Ballet and Opera, au Times.
Une stratégie de communication efficace
« J'ai jugé important de ne pas répondre à Chalamet avec une sorte de snobisme, poursuit-il. Nous avons simplement dit : "Regarde ce que nous faisons, mon pote" – par exemple, le fait que la plus grande partie de notre public, par tranche d'âge, soit composée de personnes âgées de 20 à 30 ans. Et tu sais quoi ? Notre publication a généré deux millions et demi d'interactions et un demi-million de partages, rien que sur Instagram. »
Mais l'impact ne s'est pas limité aux réseaux sociaux. « Nos ventes de billets ont immédiatement grimpé en flèche. Alors bravo, Timmy ! », se réjouit Alex Beard. Timothée Chalamet, tout à fait involontairement, aura ainsi participé à un regain d'intérêt spectaculaire pour ces arts vivants, démontrant que même les critiques maladroites peuvent servir la cause culturelle.
