Depuis plusieurs semaines, un nouveau logo « IA » apparaît sur Internet. Rendu obligatoire par l'Union européenne, il permet de repérer facilement les contenus générés par l'intelligence artificielle, qu'il s'agisse de textes, d'images, de vidéos ou de sons.
Un étiquetage pour rassurer les consommateurs
Face à la prolifération de contenus en ligne créés à l'aide de l'IA, il est souvent difficile de discerner le vrai du faux. Cet étiquetage vise à rassurer le consommateur et à éviter certaines arnaques. L'Union européenne a ainsi créé des icônes et des labels, tout en instaurant de nouvelles règles de transparence pour aider le public.
Selon un responsable de la Commission européenne, « il est de plus en plus difficile, pour nous tous, de distinguer le réel de l'artificiel. Le défi est de préserver la capacité des citoyens à faire confiance à ce qu'ils voient, entendent et lisent. »
L'AI Act, une loi pionnière
Ces obligations de transparence sont inscrites dans l'AI Act, une loi pionnière adoptée il y a deux ans pour réguler les contenus générés par intelligence artificielle. Les dispositifs d'interaction utilisant l'IA, comme les robots conversationnels, les agents, les assistants ou les avatars virtuels, devront être clairement indiqués afin de ne pas tromper le consommateur.
Un marquage clair et des pictogrammes devront permettre de détecter les contenus créés via l'IA sur la Toile, notamment les deepfakes, c'est-à-dire les textes, images, vidéos ou sons paraissant authentiques mais générés par l'IA. Les contrevenants s'exposent à des amendes s'ils ne sont pas en règle d'ici le 2 décembre.
Les plateformes déjà en avance
Certaines plateformes ont déjà pris les devants. TikTok et Meta ont mis en place un affichage clair lorsque des contenus sont générés par IA, avec l'étiquette « AI Info ». Cette mesure européenne devrait étendre cette pratique à l'ensemble des acteurs du numérique, renforçant ainsi la confiance des utilisateurs dans l'information en ligne.
