Meta mise sur l'intelligence artificielle pour revitaliser Facebook
Le géant technologique Meta a dévoilé ce mardi 10 février de nouvelles fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle pour sa plateforme Facebook. Cette offensive produit vise à moderniser l'application historique et surtout à séduire la génération Z, souvent plus attirée par des formats ultra-courts comme ceux proposés par TikTok ou Instagram.
Des photos de profil qui prennent vie
Première innovation majeure : la photo de profil animée. Grâce à des algorithmes d'IA sophistiqués, Facebook peut désormais appliquer des effets de mouvement à des images statiques, créant l'illusion que le sujet s'anime. Les utilisateurs peuvent ainsi faire apparaître des gestes comme des signes de la main ou former un cœur avec leurs doigts. Un chapeau de fête virtuel peut également être ajouté automatiquement.
Pour un résultat optimal, Meta recommande d'utiliser une photo nette avec une seule personne face à l'objectif. Les images peuvent être importées depuis la galerie du smartphone ou choisies parmi celles déjà publiées sur la plateforme. D'autres animations devraient être déployées progressivement tout au long de l'année.
Stories et souvenirs transformés par l'IA
Facebook renforce également ses stories, ces contenus éphémères visibles 24 heures, ainsi que ses fonctionnalités "souvenirs" qui remettent en avant des publications anciennes. L'outil "Restyle" (ou "Relooker" en français) utilise Meta AI pour transformer complètement l'apparence des images.
Après avoir importé une photo ou sélectionné un souvenir, l'utilisateur peut saisir une description textuelle pour modifier l'image ou choisir parmi des thèmes prédéfinis comme "illustration", "lumineux" ou "éthéré". Il est également possible d'ajuster l'ambiance générale, la luminosité, les couleurs, ou même de remplacer l'arrière-plan par des décors comme une plage ou un paysage urbain.
Publications textuelles dynamisées
Les publications purement textuelles ne sont pas en reste. Une nouvelle icône en forme de "A" arc-en-ciel permet désormais d'ajouter des arrière-plans animés aux statuts. Les utilisateurs peuvent sélectionner des scènes fixes ou en mouvement, comme des feuilles qui tombent ou des vagues qui déferlent, afin de faire ressortir leurs publications dans un fil d'actualité toujours plus dense.
Meta promet également l'arrivée prochaine d'arrière-plans saisonniers, adaptés aux différentes périodes de l'année.
La quête de la génération Z
Avec environ 2,1 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens, Facebook reste un mastodonte des réseaux sociaux. Cependant, ces dernières années, la plateforme peine à attirer et fidéliser les plus jeunes, davantage séduits par des formats courts et ultra-visuels proposés par TikTok ou Snapchat.
Pour inverser cette tendance, Meta multiplie les ajustements stratégiques. La plateforme a adopté un design plus moderne et créé un fil d'actualité dédié exclusivement aux amis. Elle permet également l'utilisation de noms d'affichage uniques au sein des groupes, s'inspirant du modèle de Reddit.
Le réseau social a même tenté de relancer la fonctionnalité "poke", ces petits contacts amicaux envoyés en privé entre utilisateurs. "Le poke est en train de vivre un moment fort. Le mois dernier, le nombre de pokes sur Facebook a été multiplié par 13", s'est amusé Meta dans une publication officielle en 2024.
Une stratégie de rajeunissement à long terme
Ces nouvelles fonctionnalités dopées à l'intelligence artificielle s'inscrivent dans une stratégie plus large de revitalisation de l'application historique de Meta. L'objectif est clair : rendre Facebook plus ludique, plus visuel et plus interactif pour correspondre aux attentes des jeunes générations.
La question qui demeure est de savoir si ces outils innovants suffiront à reconquérir la génération Z et à inciter les moins de trente ans à revenir massivement sur ce que certains appellent encore "l'application des boomers". Meta mise sur la puissance de l'IA pour transformer profondément l'expérience utilisateur et redonner à Facebook une image plus jeune et dynamique.
