Google a annoncé le lancement en France et en Europe de sa fonctionnalité de résumés générés par intelligence artificielle, baptisée Search Generative Experience (SGE). Cette nouveauté, attendue depuis plusieurs mois, suscite à la fois espoirs et inquiétudes parmi les acteurs du web.
Un déploiement progressif en Europe
La firme de Mountain View a précisé que les résumés par IA seront déployés progressivement à partir de cette semaine dans l'Union européenne, y compris en France. Les utilisateurs pourront voir apparaître, en haut des résultats de recherche, un encadré contenant un résumé synthétique rédigé par l'IA, accompagné de liens vers les sources utilisées.
Cette fonctionnalité était déjà disponible aux États-Unis depuis mai 2024, mais son arrivée en Europe a été retardée en raison des régulations strictes en matière de protection des données et de droits d'auteur. Google assure avoir adapté son système pour se conformer au Règlement général sur la protection des données (RGPD) et à la directive sur le droit d'auteur.
Une fonctionnalité à double tranchant
Les résumés par IA sont présentés comme un gain de temps pour les internautes, leur permettant d'obtenir une réponse rapide sans avoir à cliquer sur plusieurs sites. Cependant, de nombreux éditeurs et médias craignent une baisse de leur trafic, les utilisateurs se contentant du résumé sans visiter les pages sources.
Selon une étude de l'éditeur de logiciels semRush, le taux de clics vers les sites web pourrait chuter de 20 à 30 % avec l'introduction de ces résumés. « C'est une menace existentielle pour le modèle économique de nombreux sites d'information », a déclaré un porte-parole de l'Alliance de la presse d'information générale, cité par le journal Les Échos.
Des mesures pour rassurer les éditeurs
Pour tenter d'apaiser les craintes, Google a annoncé que les liens vers les sources seraient clairement mis en avant dans les résumés, avec des citations et des renvois vers les pages originales. La société affirme également que les éditeurs peuvent refuser que leur contenu soit utilisé pour générer des résumés, via les paramètres de robots d'indexation.
De plus, Google a indiqué que la publicité continuerait à être affichée dans les résultats de recherche, même en présence de résumés IA, afin de maintenir une source de revenus pour les créateurs de contenu. « Nous voulons trouver un équilibre entre l'innovation et la préservation d'un écosystème web sain », a commenté un responsable de Google France.
Un impact potentiel sur le référencement
Les experts en référencement (SEO) s'interrogent sur l'impact de SGE sur le classement des sites. Certains estiment que les résumés pourraient favoriser les sites considérés comme autorités dans leur domaine, tandis que d'autres craignent une concentration du trafic sur les grands portails.
« Les sites devront probablement optimiser leur contenu pour être sélectionnés comme source par l'IA, ce qui pourrait changer les pratiques de SEO », explique un consultant en référencement. Google assure que ses algorithmes continuent de privilégier la qualité et la pertinence du contenu.
Un test grandeur nature
Le déploiement en France constitue un test important pour Google, qui devra composer avec les régulations européennes et les réactions des acteurs locaux. La Commission européenne a d'ailleurs indiqué qu'elle suivrait de près la mise en œuvre de cette fonctionnalité.
Les premiers retours des utilisateurs seront déterminants pour l'avenir de SGE en Europe. Google prévoit d'ajuster son système en fonction des retours, notamment pour améliorer la précision des résumés et éviter les erreurs ou les biais.
