Le jeudi 27 août, Netflix proposera un « large aperçu » de Grand Theft Auto 6 (GTA 6) en avant-première sur sa plateforme. Cette initiative inédite, annoncée ce jeudi, suscite déjà une vive effervescence sur la toile, même si le contenu de la vidéo reste pour le moment entièrement flou.
Une collaboration inédite entre Netflix et Rockstar Games
Le choix de Netflix d'accompagner Rockstar Games, le développeur du jeu, dans ce prochain grand rendez-vous vidéoludique n'a rien d'anodin. « Grand Theft Auto 6 est tellement attendu que le studio peut juste publier un post anodin sur le jeu pour que tout le monde en parle », explique Olivier Mauco, président de l'Observatoire européen du jeu vidéo et de Game in Society. « Cette collaboration prouve qu'elle dépasse le simple cadre traditionnel de la publicité. Elle transforme une campagne promotionnelle en véritable événement culturel et audiovisuel. »
Cette avant-première sur Netflix pourrait rapporter gros à la plateforme. Pour Olivier Mauco, l'opération représente avant tout un enjeu d'image. En s'associant à Rockstar Games, le géant du streaming montre qu'il entend rester au cœur de la culture populaire. L'accord autour de GTA 6 pourrait ainsi servir de modèle à une nouvelle forme de « content marketing ».
Quels enjeux pour Netflix ?
« En proposant un contenu premium associé à l'un des jeux les plus attendus au monde, Netflix peut créer un regain d'intérêt pour sa plateforme et potentiellement attirer de nouveaux utilisateurs », souligne le président de l'Observatoire européen du jeu vidéo. La collaboration est également une manière inédite de toucher une audience particulièrement importante en France : les gamers.
Cette stratégie ne tombe pas du ciel. Netflix a déjà développé des liens avec Rockstar, notamment autour de la distribution de jeux comme GTA III, Vice City et San Andreas ainsi que Red Dead Redemption sur mobile. La plateforme rouge ne semble toutefois pas vouloir devenir un éditeur traditionnel de jeux vidéo. Elle chercherait plutôt à investir cet univers avec ses propres armes : l'audiovisuel, le marketing et l'événementiel.
Une stratégie culturelle et médiatique
S'agit-il pour autant d'une contre-attaque après l'échec du rachat de Warner Bros par Paramount ? Olivier Mauco écarte cette hypothèse. Selon lui, les temporalités ne permettent pas d'établir un lien direct entre les deux événements. L'enjeu serait donc plutôt culturel et stratégique.
« Netflix chercherait à effacer progressivement les frontières entre cinéma, séries, jeu vidéo et contenus interactifs, conclut Olivier Mauco. GTA 6 constitue, par son ampleur exceptionnelle, une occasion idéale pour pousser cette logique à son maximum. Rockstar, de son côté, bénéficie d'une exposition mondiale auprès de l'audience Netflix et transforme son lancement en rendez-vous médiatique. »
