À quelques jours de la Feria de Béziers 2025, la mairie a lancé un coup de communication pour le moins surprenant. Sur ses réseaux sociaux et dans les rues de la ville, elle met en avant un groupe de rock nommé Ajax Liquid et son morceau « Fiesta Loca ». Problème : ce groupe n'existe pas. Il a été entièrement créé par intelligence artificielle (IA) par les services de communication de la mairie.
Un clip et une musique générés par IA
Sur la page Facebook de la Ville de Béziers, plusieurs publications évoquent un morceau et un clip réalisés pour la Feria, intitulés « Fiesta Loca », par le groupe Ajax Liquid. Le titre est présenté comme « un son brûlant, une ambiance qui explose et une énergie folle ». Il mélange rock moderne et traditions de la Feria, le tout chanté par une femme accompagnée de trois musiciens. Mais il suffit de quelques secondes de visionnage pour comprendre que le clip est entièrement fabriqué grâce à l'intelligence artificielle. Le groupe a en effet été conçu de toutes pièces par les services de communication de la mairie, et plus précisément par une de leurs employées, Fanny Pelletier. Ajax Liquid n'a jamais existé dans la vraie vie.
Un buzz savamment orchestré
Pourtant, sur les posts et affiches créés pour promouvoir le morceau, la supercherie n'est pas clairement annoncée. Dans les commentaires, les internautes s'interrogent et tentent de savoir si ce groupe est réel. La mairie aurait-elle cherché à éveiller la curiosité et à faire le buzz ? D'après David Carrette, directeur de la communication de la ville, il s'agissait plutôt « d'une parenthèse fun, avec laquelle on a pu s'amuser et tester cet outil formidable ». Il se veut rassurant et prône une compréhension de ces outils, déjà utilisés partout. « La peur, elle est légitime, mais à la mairie, on l'utilise comme une aide, comme un outil. L'IA est un point de départ mais il faut l'accompagner, la diriger, et retravailler ce qu'elle fait », explique-t-il.
Un outil en pleine évolution
Le choix d'utiliser l'IA est justifié par son aspect novateur. « C'est passionnant, ça évolue tellement vite. Il y a six mois, l'IA n'était même pas capable de réaliser un clip et une musique comme Fiesta Loca. C'est un cheval sur lequel il faut monter maintenant, pour ne pas être dépassé », s'enthousiasme David Carrette avant de préciser : « On essaie d'avoir un point de vue positif sur le sujet et on embauche plein de jeunes qui ont une connaissance plus pointue de ces outils ».
Un accueil positif du public
Des affiches montrant les quatre « membres » du groupe envahissent le centre-ville. La vidéo cumule plusieurs milliers de vues sur les plateformes et recueille de nombreux retours positifs. Certains commerçants auraient même demandé à diffuser la chanson dans leur bodega. « Ce n'est pas de la concurrence pour les groupes musicaux, parce qu'on les partage tout au long de l'année. On a beaucoup de groupes ou d'artistes locaux qui sont programmés pour la Feria par exemple », ajoute David Carrette.
Pour le moment, l'IA ne semble pas encore remplacer les artistes. Mais avec la vitesse d'évolution de l'outil, il faut peut-être s'attendre à voir de plus en plus de groupes comme Ajax Liquid, totalement fictifs. À suivre...
