La Coupe du monde 2026 débute jeudi soir à Mexico, avec son lot de nouveautés. Parmi elles, les coupures publicitaires en plein match, une décision qui promet d'être lucrative pour les diffuseurs mais moins enthousiasmante pour les téléspectateurs.
Des pauses fraîcheur systématiques
En raison de la chaleur, la FIFA a instauré des pauses fraîcheur obligatoires : une en première période autour de la 22e minute, et une autre en deuxième période à la 67e minute. Chaque pause dure trois minutes, permettant aux joueurs de s'hydrater, aux sélectionneurs de donner des consignes, et aux chaînes de diffuser davantage de publicités.
M6 se frotte les mains
David Larramendy, président du groupe M6, expliquait en avril à L'Equipe que les deux tiers de ce break seraient réservés à l'analyse du match et à l'ambiance du stade, tandis qu'une minute serait dédiée à la publicité. Après le « golden sport », la coupure pub entre les hymnes et le coup d'envoi, cette nouvelle fenêtre stratégique séduit les marques.
Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale de M6 Unlimited, confie aux Echos : « Les annonceurs ont vraiment joué le jeu et à date, nous avons déjà atteint plus de 85 % de notre objectif de chiffre d’affaires. C’est assez exceptionnel car notamment pour les matchs à élimination directe, le niveau de remplissage de notre inventaire sera très dépendant du parcours des Bleus. » En France, la compétition est diffusée sur M6 et beIN Sports.
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