Joybuy, la nouvelle plateforme chinoise qui vise à détrôner Amazon en Europe
Le géant asiatique JD.com a officiellement lancé sa plateforme de commerce en ligne, Joybuy, le lundi 16 mars 2026, en France et dans cinq autres pays européens. Cette initiative marque une entrée agressive sur le marché, avec l'ambition déclarée de concurrencer frontalement Amazon, se distinguant ainsi des autres acteurs asiatiques comme Temu ou Shein par son modèle économique innovant.
Un service de livraison express comme atout principal
Joybuy mise sur son service de livraison en quelques heures pour séduire les consommateurs. En Île-de-France, pour toute commande passée avant 11 heures du matin, la livraison est garantie avant 11 heures le soir, un service gratuit pour les achats supérieurs à 29 euros. Thibault Delebarre, directeur marketing France, explique que cette offre, baptisée "double 11", vise à devenir un "standard de marché". Actuellement, ce service couvre plus de 12 millions d'habitants en Île-de-France, avec des plans d'expansion vers d'autres grandes villes françaises à terme.
Une implantation stratégique en Europe
Joybuy s'implante en Allemagne, en Belgique, en France, au Luxembourg, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni, proposant un catalogue de 30 000 références incluant des produits tech, électroménager, beauté, et alimentation. La plateforme met en avant des marques internationales comme Apple et Samsung, ainsi que des marques chinoises et françaises. Pour assurer ses livraisons, JD.com dispose d'un réseau de plus de 60 entrepôts en Europe, dont un de 63 000 mètres carrés à Tournan-en-Brie, et a créé sa propre flotte de livraison, JoyExpress, avec une centaine de livreurs salariés en France.
Des défis logistiques pour les régions hors Île-de-France
En dehors de l'Île-de-France, Joybuy s'appuie sur des partenaires comme La Poste (Chronopost) pour offrir des livraisons en un à deux jours partout en France. Cette stratégie vise à combler les lacunes géographiques tout en préparant une expansion future. Le groupe asiatique, numéro trois de l'e-commerce en Chine, cherche ainsi à établir une présence durable sur le marché européen, en capitalisant sur son expertise logistique et son approche centrée sur la rapidité.
