Le tourisme français s'organise collectivement face aux nouveaux défis mondiaux
Les professionnels du secteur touristique français affichent une unité remarquable lors du salon Atout France qui se tient actuellement au palais des expositions de Nice. Cette grand-messe du tourisme, baptisée « Rendez-vous en France », rassemble jusqu'à ce jeudi 2 avril 2026 près de 800 tour-opérateurs internationaux et plus de 700 professionnels français, avec un programme record de 25 000 rendez-vous d'affaires prévus sur deux jours.
Un contexte géopolitique incitant à la transformation collective
Dans un environnement international marqué par des tensions, notamment au Moyen-Orient, les acteurs du tourisme français voient dans cette situation complexe des opportunités à saisir ensemble. « La situation actuelle peut présenter des opportunités qu'il faut saisir collectivement », souligne Adam Oubuih, directeur général d'Atout France, faisant référence aux clientèles qui pourraient réviser leurs destinations de voyage.
Cette édition du salon revêt une importance particulière alors que le tourisme représente 7 à 8 % du PIB français et que la France demeure la première destination mondiale avec 102 millions de visiteurs en 2025. Selon Adam Oubuih, ce rendez-vous est devenu « le rendez-vous international probablement le plus envié au monde ».
Nice, pilier stratégique du tourisme français
L'accueil de cet événement à Nice n'est pas anodin. La ville azuréenne se positionne comme la première destination française après Paris, avec environ 15 millions de visiteurs annuels. Pierre Ippolito, adjoint délégué au Développement économique de la municipalité niçoise, rappelle l'importance structurante de ce secteur pour l'ensemble du territoire.
Le tourisme irrigue en effet toute l'économie locale, de l'hôtellerie – qui compte plus de 13 000 chambres – aux activités de congrès, en passant par l'aéroport international, deuxième de France par son trafic. La Métropole Nice Côte d'Azur mise également sur les grands événements, comme les Jeux olympiques d'hiver 2030, pour renforcer son attractivité tout au long de l'année.
Vers un nouveau modèle touristique durable
Au-delà des considérations économiques et géopolitiques, les professionnels réunis à Nice insistent sur la nécessité d'accélérer la transition vers un tourisme plus responsable. « Le tourisme n'est pas une rente », prévient François de Canson, président du CRT Provence-Alpes-Côte d'Azur, appelant à « un nouveau pacte entre nos trésors et le monde ».
Les priorités identifiées par les acteurs du secteur incluent :
- La sécurité des visiteurs
- L'amélioration de la qualité de l'accueil
- L'intégration du développement durable dans toutes les activités touristiques
L'objectif affiché est clair : faire du tourisme un allié de la préservation plutôt qu'un facteur d'érosion culturelle et environnementale. Cette transformation du modèle touristique traditionnel vers une approche plus équilibrée et responsable apparaît comme une nécessité pour maintenir la position de leader mondial de la France dans ce secteur stratégique.
