Xiaomi lance un concept électrique virtuel pour séduire les gamers
Ancienne détentrice du record des véhicules électriques sur le Nürburgring, Xiaomi réalise un nouveau coup de communication en s'immisçant dans l'univers du jeu vidéo. Comme ses concurrents chinois, la marque a bien compris que le jeune public représente l'avenir du marché automobile. Pour toucher cette cible, quoi de plus efficace que les jeux vidéo de course ?
Une collaboration stratégique avec Polyphony Digital
Xiaomi a développé la Vision GT en partenariat avec Polyphony Digital, le studio japonais à l'origine de Gran Turismo, célèbre jeu de simulation automobile sur PlayStation. Cette collaboration s'inscrit dans le programme « Vision Gran Turismo » qui invite les constructeurs à imaginer leurs voitures de rêve pour l'univers virtuel.
Dès le premier coup d'œil, on comprend que la Vision GT ne ressemble à aucun modèle conventionnel. Ce concept n'est pas homologué pour la route et présente des caractéristiques aérodynamiques innovantes. L'aileron traditionnel est remplacé par un système « Active Wave Control » qui souffle l'air pour réduire la traînée, fonctionnant comme un climatiseur géant.
Des technologies futuristes mais virtuelles
Les roues de la Vision GT sont équipées de caches magnétiques fixes destinés à éliminer les turbulences. Cette technologie complexe semble efficace dans l'environnement virtuel du jeu, même si son fonctionnement reste difficile à appréhender pour le grand public.
L'intérieur du véhicule met en avant les progrès technologiques de Xiaomi. Le siège baquet traditionnel cède la place à un siège en forme de cocon, conçu pour un pilotage confortable sans atteindre le confort d'un canapé. Le cockpit entièrement connecté intègre un volant en X, l'intelligence artificielle Xiaomi et un affichage Hypervision.
Une stratégie marketing bien calculée
Ce projet permet à Xiaomi de démontrer qu'elle peut rivaliser avec les grands noms de l'automobile comme BMW, Audi ou Jaguar, qui ont également collaboré avec Gran Turismo par le passé. La marque chinoise envoie un message clair : elle ne se contente pas de produire des berlines et SUV électriques conventionnels, mais possède aussi la capacité d'imaginer des hypercars de rêve.
Cette campagne marketing cible habilement les passionnés d'automobile et les geeks, tout en s'inscrivant dans la culture automobile mondiale. Cependant, comme la plupart des concepts développés pour Gran Turismo, la Vision GT risque fort de ne jamais connaître la réalité du bitume. Il s'agit avant tout d'un exercice de style et de communication destiné à renforcer l'image technologique et innovante de Xiaomi dans l'esprit des consommateurs.
