Shein, le géant chinois de l'ultra fast fashion, a dévoilé des chiffres record pour l'année 2025 : un chiffre d'affaires de 42 milliards de dollars, soit une augmentation de 30 % par rapport à l'année précédente, selon des documents internes consultés par Le Monde. L'entreprise a traité plus d'un milliard de commandes et introduit en moyenne 4 700 nouveaux articles par jour sur sa plateforme.
Une croissance exponentielle malgré les controverses
Ces performances, révélées dans le cadre de sa préparation à une introduction en bourse à Londres, montrent que Shein continue de dominer le marché de la mode à bas coût. Selon les documents, le bénéfice net a atteint 7 milliards de dollars en 2025, en hausse de 25 % sur un an. La société revendique plus de 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
Un modèle industriel ultra-optimisé
Le secret de Shein réside dans sa chaîne d'approvisionnement pilotée par l'intelligence artificielle. « Nous utilisons des algorithmes pour prédire les tendances et ajuster la production en temps réel », explique un porte-parole de l'entreprise cité dans le rapport. Chaque jour, 4 700 nouveaux modèles sont proposés, avec un délai de mise en production de seulement cinq jours. Cette agilité permet à Shein de réduire les invendus à moins de 2 %, contre 30 % en moyenne dans l'industrie textile traditionnelle.
Un milliard de commandes : le défi logistique
Pour faire face à ce volume, Shein a étendu son réseau logistique à plus de 30 entrepôts dans le monde, dont un nouveau centre de 1,5 million de mètres carrés en Pologne. En 2025, l'entreprise a expédié 2,5 milliards de colis, avec un temps de livraison moyen de sept jours ouvrés. Les commandes proviennent principalement d'Europe (38 %), des États-Unis (32 %) et d'Asie (20 %).
Vers une introduction en bourse à Londres
Shein prépare son entrée à la Bourse de Londres, visant une valorisation d'environ 60 milliards de dollars. L'opération pourrait intervenir d'ici fin 2026. Les documents financiers montrent que l'entreprise dispose de 15 milliards de dollars de trésorerie et que ses marges opérationnelles s'élèvent à 18 %. Cependant, les critiques sur les conditions de travail dans ses usines chinoises et l'impact environnemental de la fast fashion restent des obstacles majeurs.
Des chiffres qui interrogent
« Ces chiffres sont impressionnants, mais ils posent la question de la durabilité d'un modèle qui encourage la surconsommation », souligne une analyste du cabinet ESG. Shein assure de son côté vouloir investir 500 millions de dollars dans des technologies de recyclage d'ici 2030. Pour l'instant, l'entreprise ne dévoile pas son empreinte carbone totale.
En attendant, le géant chinois continue de battre tous les records. Avec 42 milliards de dollars de revenus, il dépasse désormais des acteurs traditionnels comme H&M (23 milliards) et Zara (35 milliards). Shein confirme ainsi sa place de leader incontesté de l'ultra fast fashion.
