Le retour remarqué d'un vétéran de la distribution de boissons
Roger Santa, à l'âge vénérable de 81 ans, effectue un retour surprenant dans le monde de la distribution de boissons. Cet ancien PDG de France Boissons et ex-directeur général vente et marketing de Heineken France, qui avait pris sa retraite il y a plus de deux décennies, ne peut résister à l'appel du métier. Avec Jean-Pascal Montaner et Éric Pietrini, il cofonde l'entreprise Montaner Pietrini Boissons Béziers, une filiale dédiée exclusivement aux professionnels du CHR (cafés, hôtels, restaurants).
Une association stratégique pour mailler le territoire
L'initiative provient de Jean-Pascal Montaner, coprésident du groupe indépendant Montaner Pietrini Boissons, déjà implanté à Montpellier, Nîmes, Alès, Sorgues et Perpignan. "Il voulait étendre son réseau à Béziers pour compléter sa couverture territoriale", explique Roger Santa. "Au départ, c'était une simple demande de conseil concernant son projet. Finalement, cela s'est transformé en une véritable association professionnelle."
L'entrepôt biterrois, situé au 12 rue des Écluses, s'étend sur une surface impressionnante de 1 000 mètres carrés. Sous la direction de Jean-Charles Lions, ce nouveau dépôt connaît un succès immédiat. Les clients de Sète et d'Agde sont désormais livrés depuis Béziers, contribuant à hauteur d'un million d'euros au chiffre d'affaires. En seulement un an d'activité, l'entreprise a enregistré une croissance de 2 millions d'euros supplémentaires, portant le chiffre d'affaires total à 3 millions d'euros.
Un lancement en grande pompe avec la bière "Se canto"
Vendredi 27 mars, lors d'une journée portes ouvertes organisée dans l'entrepôt, l'entreprise a dévoilé sa nouvelle bière "Se canto". Brassée et embouteillée à Vendargues par la brasserie Prizm, propriété du groupe Montaner Pietrini Boissons, cette bière tire son nom de l'hymne occitan. Jean-Charles Lions précise : "Nous avons voulu mettre en avant la convivialité, le soleil et l'âme occitane à travers ce produit."
La bière "Se canto" se décline en trois versions distinctes :
- IPA
- Blonde
- Blanche
Les consommateurs pourront la découvrir dans les cafés et restaurants à partir du 7 avril, puis en grande distribution à partir de la mi-avril. Cet événement de lancement a réuni de nombreuses personnalités locales, dont le maire Robert Ménard, témoignant de l'importance de cette implantation pour la ville de Béziers.
Le retour des grandes fêtes légendaires ?
Roger Santa évoque avec nostalgie les célèbres soirées qu'il organisait autrefois dans l'entrepôt de Béziers Bières Boissons, au giratoire Edgar-Faure. Ces événements mémorables, animés par l'orchestre René Coll et accueillant des vedettes comme Dave, Lio ou Stone et Charden, pourraient-ils renaître ? Interrogé sur cette possibilité, Roger Santa esquisse un sourire énigmatique : "Peut-être..." Son dynamisme intact et son carnet d'adresses bien rempli laissent penser qu'il en est parfaitement capable.
Cette nouvelle aventure entrepreneuriale démontre que l'expérience et le réseau restent des atouts précieux dans le secteur de la distribution. "Le CHR est avant tout un métier de proximité, de relations humaines", souligne Jean-Pascal Montaner. Des qualités que Roger Santa possède en abondance, faisant de lui l'ambassadeur idéal pour cette jeune entreprise au chiffre d'affaires prometteur.
