À quelques heures de la rentrée des classes, les rayons des grandes surfaces et papeteries ont été pris d'assaut ce week-end. Selon David Piette, directeur de l'offre Papeterie et Bagagerie chez Cultura, les tendances 2026 sont claires : le sac à dos s'impose dès le CM1, les stylos effaçables fantaisie remplacent le stylo-plume, et les licences asiatiques comme K-pop Demon Hunters ou Pokémon règnent sur les cartables. Près de 12 millions d'élèves font leur retour en classe ce mardi.
Sac à dos ou cartable : la frontière se joue sur l'âge
« Tout dépend de l'âge ! », tranche David Piette. Si le cartable classique garde ses adeptes du CP au CE2, le sac à dos prend le dessus dès la fin du primaire. « Au collège, c'est bien entendu le sac à dos qui fait l'unanimité, mais on le retrouve également de plus en plus en primaire où il se substitue au cartable, surtout pour les classes de CM1-CM2 », observe le spécialiste. Même en maternelle, l'usage s'oriente vers les sacs à dos, avec des gammes adaptées : « On développe une gamme avec un emplacement isotherme pour le goûter ou un mousqueton pour le doudou », précise-t-il.
Des marques comme Donebydear s'inspirent des sacs de randonnée avec un élastique extérieur pour un pull et une poche pour la gourde. Lilliputiens et Cabaïa misent sur la personnalisation avec des pochettes à clipser à l'effigie de leurs personnages emblématiques.
Style et budget : les parents privilégient la qualité
Une étude YouGov menée avec Cultura révèle que 88 % des parents estiment que les fournitures sont un levier de confiance en soi pour leur enfant, et 8 sur 10 accordent de l'importance au style. Si les prix ont baissé de 0,6 % selon une étude NielsenIQ pour l'Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB), les ménages privilégient la qualité. Cultura mise sur ses marques propres : « Notre marque est celle que l'on vend le plus », révèle David Piette. « Nous avons développé une gamme premier prix élargie cette année pour couvrir la quasi-totalité de la liste scolaire, ainsi qu'une collection Pastel qui fait le pont entre la papeterie scolaire austère et la papeterie fantaisie. » BIC décline aussi toute sa gamme en coloris pastel, rose, violet et jaune pâle.
Le déclin du stylo-plume au profit des stylos effaçables
Le stylo-plume n'est plus systématiquement demandé dans les listes des établissements, et les enfants lui préfèrent les stylos effaçables, confirme David Piette. Malgré des interdictions ciblées dans certains établissements, la folie pour les stylos Legami et les 4 Couleurs de BIC ne faiblit pas. « Non, cela n'a pas d'impact sur les ventes. Ils font toujours partie de nos meilleures ventes », assure-t-il. En témoigne la hausse de 35 % des ventes de 4 Couleurs BIC au niveau mondial entre 2021 et 2025. Legami figure en tête des réapprovisionnements quotidiens cet été. BIC a lancé sa gamme « Vibbies » avec des petits animaux kawaï, dans l'esprit de son concurrent italien.
Licences fortes venues d'Asie et gammes inclusives
Chez Cultura, K-pop Demon Hunters, Pokémon et Minecraft dominent le rayon des cartables et fournitures. L'agenda L'Étudiant Noir reste un pilier, mais David Piette note « un grand succès des motifs Liberty et de la tendance Animaux », sans oublier l'omniprésence de la licence K-pop. Stabilo s'est associé à Netflix pour une gamme K-pop Demon Hunters, en vente à partir du 1er octobre, déjà en prévente sur leur site officiel.
En matière d'inclusion, Cultura distribue la gamme Clairefontaine pour les enfants sujets aux troubles « Dys » (1 à 2 élèves par classe). « Il nous semblait impératif de pouvoir proposer du matériel adapté à tous les enfants et de soutenir les familles », insiste David Piette. Ces cahiers offrent des cadres colorés, des lignes contrastées et des interlignages spécifiques. Enfin, des efforts sont faits pour des fournitures unisexes : « Nous veillons à proposer des gammes ouvertes et inclusives, sans les estampiller "filles" ou "garçons", afin que chacun puisse choisir selon ses goûts, ses envies et sa personnalité », explique-t-il. Verdict mardi pour voir si Sonic et Pikachu seront les camarades de classe de tous les élèves.
