Un accord de naming historique pour le Vélodrome
L'Olympique de Marseille (OM) a officialisé ce mercredi 25 juin la signature d'un contrat de naming avec la Caisse d'Épargne Provence-Alpes-Corse (CEPAC) pour une durée de sept ans. Le stade Vélodrome sera ainsi renommé « Orange Vélodrome », un nom qui associe la couleur emblématique du club à celle de l'enseigne bancaire. L'accord, dont le montant n'a pas été divulgué, permettra à l'OM de percevoir environ 3 millions d'euros par an, selon des sources proches du dossier.
Les détails du partenariat
Le contrat, qui court jusqu'en 2033, prévoit que la CEPAC devienne le partenaire principal du stade. En contrepartie, le logo de la banque apparaîtra sur les façades et dans l'enceinte du stade, notamment sur les écrans géants et les panneaux publicitaires. Le président de l'OM, Pablo Longoria, a déclaré : « Ce partenariat est une étape importante pour le club. Il nous permet de renforcer notre ancrage régional et de bénéficier de ressources supplémentaires pour nos projets sportifs. » De son côté, le directeur général de la CEPAC, Philippe Aubert, a souligné : « Nous sommes fiers de nous associer à un club mythique comme l'OM et de contribuer au rayonnement de Marseille. »
Un impact économique et sportif
Ce contrat de naming représente une manne financière non négligeable pour l'OM, qui lutte pour équilibrer ses comptes. Selon les experts, ce type d'accord est devenu courant dans le football professionnel, où les stades sont de plus en plus souvent rebaptisés. Le Vélodrome, qui a accueilli des matchs de l'Euro 2016 et de la Coupe du monde féminine 2019, voit ainsi son image modernisée. Les supporters, de leur côté, restent partagés : certains voient d'un bon œil cet apport financier, tandis que d'autres regrettent la disparition du nom historique.
Les retombées pour la région
La CEPAC, qui compte plus de 200 agences dans la région, espère renforcer sa notoriété auprès des 60 000 spectateurs qui se rendent au stade chaque semaine. Le partenariat inclut également des actions de mécénat en faveur du sport amateur et de l'insertion professionnelle. « Nous voulons être un acteur engagé dans la vie locale », a ajouté Philippe Aubert. L'OM, de son côté, prévoit d'utiliser ces fonds pour financer son centre de formation et ses équipes de jeunes.
Un précédent dans le football français
Ce n'est pas la première fois qu'un stade de Ligue 1 change de nom. Le Parc des Princes (Paris), le Groupama Stadium (Lyon) ou encore le Stade Pierre-Mauroy (Lille) ont déjà été renommés. Cependant, le Vélodrome reste un cas particulier en raison de son histoire et de sa capacité d'accueil (67 000 places). L'accord avec la CEPAC est l'un des plus longs jamais signés pour un stade français.
