Un an après son redressement judiciaire, la marque de mode Naf Naf renaît dans les rayons de La Halle. Le Groupe Beaumanoir, propriétaire de l'enseigne, a annoncé mercredi le retour de la marque française dans les 339 magasins multimarques et familiaux La Halle, ainsi que sur le site Sarenza.com, à partir de septembre.
Un retour aux origines
Pour Thomas Hamelle, directeur général de La Halle, ce lancement représente un véritable « retour aux origines » de Naf Naf, née en 1973. La marque, célèbre dans les années 80 et 90 pour son « grand méchant look » coloré et ses coupes simples, notamment sa combinaison en toile de coton vendue à 3 millions d'exemplaires en France, avait été placée en redressement judiciaire en mai 2025 en raison de difficultés de trésorerie.
Le Groupe Beaumanoir, qui possède déjà Cache Cache, Bréal, Bonobo, Caroll, Morgan, La Halle et Sarenza.com, avait partiellement sauvé Naf Naf en août 2025, reprenant environ 300 emplois et rachetant la marque. Aujourd'hui, La Halle compte rééditer la fameuse combinaison en plusieurs couleurs pour l'été 2027.
Retrouver l'ADN de Naf Naf
Selon Thomas Hamelle, Naf Naf « est sortie de son ADN » au fil du temps, après avoir connu trois redressements judiciaires. Il espère que la marque connaîtra le même engouement que dans les années 90, quand elle était présente dans toutes les grandes surfaces commerciales de France et marquait les esprits par ses slogans cultes et ses couleurs pop.
Le dirigeant, qui a travaillé pour Jacadi et Orchestra, n'en est pas à son premier défi de relance. Il a participé à celle de La Halle après son rachat par le Groupe Beaumanoir en 2020. L'entreprise a renoué avec la rentabilité grâce à une baisse des prix, permise en rognant sur les marges, et à un élargissement de l'offre avec des vêtements confortables et colorés.
La Halle, un écosystème en pleine expansion
Le Groupe Beaumanoir a également ramené sous le même toit La Halle Chaussures et La Halle Vêtements, réalisant de gros investissements pour renouveler les stocks, les systèmes informatiques, et rénover 200 façades de magasins. La Halle a aussi repris des marques fortes des années 90 comme Creeks, Liberto ou Mosquitos, et son succès lui permet d'ouvrir de nouveaux magasins.
Cependant, il manquait dans cet écosystème une marque féminine couvrant l'actualité mode du moment. Naf Naf représente une véritable aubaine pour La Halle, qui emploie aujourd'hui 2 200 personnes et réalise un chiffre d'affaires de 650 millions d'euros. Selon Thomas Hamelle, La Halle ambitionne de réaliser 50 millions d'euros supplémentaires grâce à Naf Naf.
Par ailleurs, le Groupe Beaumanoir a annoncé que la marque Jennyfer, destinée aux adolescentes et jeunes femmes, sera bientôt disponible dans ses magasins Vib's, qui commercialisent déjà Bonobo, Cache Cache et Bréal.
