La Marine nationale débarque dans le commerce de détail à Toulon
À l'occasion de son 400e anniversaire, la Marine nationale franchit une étape inédite en ouvrant sa première boutique en France, située au cœur de Toulon. Cette initiative s'inscrit dans une démarche de communication visant à rapprocher l'institution militaire des citoyens et à valoriser son image auprès du grand public.
Une stratégie de communication innovante
Selon Cécile Dumont-Dayot, capitaine de vaisseau et porte-parole du Sirpa (service de communication de l'armée), cette boutique représente « une démarche de communication pour valoriser l'image et augmenter la visibilité de la Marine au plus près des citoyens ». Le choix de Toulon n'est pas anodin : « nous sommes dans le plus grand port militaire de Méditerranée, l'arsenal est rattaché au centre-ville, on peut toucher les plaisanciers, les croisiéristes, les touristes, car nous visons le grand public », explique-t-elle.
Une gamme de produits élégants et variés
Dans cette enseigne ambassadrice de la marque Marine nationale, créée en 2021, les visiteurs découvrent une collection soignée de produits non réglementaires. La particularité : 60% des articles sont fabriqués en France, le reste provenant de pays européens. Chaque pièce arbore le logo distinctif de la Marine, une ancre portée côté cœur sur les blousons de mer.
Le catalogue, à la fois chic, élégant et sportif, propose :
- Une large sélection de textiles pour hommes et femmes : tee-shirts, polos, marinières, surchemises, sweat-shirts, pulls marins en partenariat avec Saint-James, pantalons cargo, combinaisons, blousons aviateurs et blousons en cuir style Top Gun.
- Des accessoires variés : carrés, écharpes, casquettes, bonnets, ceintures, boutons de manchettes.
- Une gamme horlogère remarquable avec les montres Yema, fabriquées à Morteau près de Besançon, dont le modèle Navygraf Charles-de-Gaulle développé pour les pilotes d'avions.
- Des jeux et jouets incluant la bataille navale, un sous-marin SNE à construire en briques et même une réplique du Charles-de-Gaulle de 1 mètre de long avec 4.350 pièces.
- Des goodies originaux : parapluie de Cherbourg, bagagerie en toiles recyclées des voiliers de la Marine, savonnerie de Marseille, mugs, boîtes de pâtés et sardines Hénaff.
Les prix s'échelonnent de 20 à 1.600 euros, avec un cadeau particulièrement apprécié : la boîte Bachi, nommée d'après le bonnet blanc à pompon rouge, garnie de friandises comme les rigolettes nantaises.
Une boutique au service des marins
Marine Leforestier, 30 ans, originaire de Saint-Malo et responsable de la boutique, accueille les clients curieux de découvrir cette enseigne aux couleurs de la Marine nationale, située entre des commerces comme Lulli, K-Way, Seagle, La Petite Etoile et le Petit Souk. Une partie des ventes est reversée pour améliorer le quotidien des marins, ajoutant une dimension solidaire à cette initiative commerciale.
La boutique, située au 4 rue d'Astour, est ouverte du mardi au samedi. Cette ouverture marque le début d'un réseau de boutiques que la Marine nationale envisage de développer à terme, renforçant ainsi sa présence auprès du public et célébrant son héritage séculaire.
