Le groupe M6 lance un vaste plan d'économies pour s'adapter aux défis du secteur audiovisuel
Le groupe M6 a officialisé, mardi 17 février, un plan d'économies ambitieux de 80 millions d'euros à horizon 2030. Cette décision stratégique intervient dans un contexte de perspectives à la baisse pour le marché publicitaire, couplé aux avancées permises par l'intelligence artificielle. Selon les résultats annuels publiés ce même jour, le bénéfice net du groupe a reculé de 28,6% en 2025, s'établissant à 123,4 millions d'euros. Le plan vise une réduction d'environ 8% des coûts totaux sur les cinq prochaines années, afin de préserver les marges de manœuvre nécessaires aux investissements futurs.
Une optimisation des coûts axée sur l'IA et la simplification des processus
David Larramendy, président du directoire du groupe M6, a expliqué dans un communiqué : « Dans un environnement dégradé, nous souhaitons ainsi conserver les marges de manœuvre nécessaires pour continuer nos investissements dans nos programmes et nos activités streaming. » Les économies porteront principalement sur l'optimisation des coûts de production, la simplification des processus internes et la réduction des coûts techniques. M. Larramendy a souligné lors d'une conférence téléphonique que « l'IA permet de produire mieux à un coût réduit », ajoutant que des discussions ont été engagées avec les producteurs, tant internes qu'externes. Il a toutefois insisté sur le fait que cela ne signifie pas un désinvestissement dans les contenus.
Analyse des résultats 2025 : impacts financiers et succès du streaming
La baisse du bénéfice net en 2025 est attribuable à plusieurs facteurs. D'une part, une surtaxe exceptionnelle pour les grandes entreprises, prévue dans la loi de finances 2025, a pesé pour 10,6 millions d'euros. D'autre part, la marque Stéphane Plaza Immobilier a été dépréciée de 35,5 millions d'euros, suite au changement d'agences rebaptisées Sixième Avenue et à des départs nets du réseau. Le chiffre d'affaires consolidé du groupe s'élève à 1,26 milliard d'euros, en recul de 4,2% sur un an, reflétant un marché publicitaire vidéo en nette baisse au second semestre.
Malgré cela, l'activité streaming affiche des performances remarquables, avec des revenus en hausse de 27% sur un an. La plateforme M6 a atteint 29 millions d'utilisateurs uniques en 2025, soit une progression de 37% par rapport à l'année précédente. Depuis janvier, les chaînes du groupe et les contenus de M6 sont diffusés sur Prime Video, le service de vidéo à la demande d'Amazon. Le groupe a investi 13,7 millions d'euros supplémentaires dans le streaming et confirme son objectif d'un chiffre d'affaires supérieur à 200 millions d'euros dans cette activité d'ici 2028.
Perspectives futures et renforcement de l'attractivité
David Larramendy estime que ces résultats « illustrent la capacité du groupe à se réinventer, à renforcer son attractivité, tout en conservant une marge opérationnelle élevée », qui s'établit à 17%. Le groupe, qui comprend notamment les chaînes M6, W9, 6ter, Gulli et les radios RTL, RTL2 et Fun Radio, met en avant la meilleure progression du marché pour les audiences télévisées sur toutes les cibles. W9, ayant recruté l'animateur Cyril Hanouna depuis septembre, a réalisé sa meilleure année auprès des 25-49 ans depuis 14 ans.
En 2026, le groupe anticipe des audiences massives grâce à la diffusion en exclusivité des 54 matchs en clair de la Coupe du monde de football, ce qui devrait générer d'importantes recettes publicitaires. Globalement, cette stratégie d'économies et d'investissement dans le streaming vise à assurer la pérennité et l'innovation du groupe M6 dans un paysage audiovisuel en constante évolution.
