Lego consolide son empire avec des performances financières exceptionnelles
Le numéro un mondial du jouet, le danois Lego, a dévoilé ce mardi des résultats records pour l'exercice 2025, qualifié d'année « fantastique » par son dirigeant, Niels Christiansen. Malgré un environnement économique global instable, le groupe familial non coté a enregistré une progression remarquable de ses indicateurs financiers.
Des chiffres impressionnants malgré les turbulences
Le bénéfice net de Lego a bondi de 21% pour atteindre 16,71 milliards de couronnes danoises, soit environ 2,22 milliards d'euros. Il s'agit du résultat le plus élevé jamais réalisé par l'entreprise. Parallèlement, le chiffre d'affaires a augmenté de 12%, s'établissant à 83,53 milliards de couronnes (11,18 milliards d'euros).
Dans un entretien exclusif avec l'AFP, Niels Christiansen a reconnu que « la volatilité et tout ce qui se passe dans le monde » impactent l'entreprise, notamment avec la hausse des prix du pétrole qui pourrait entraîner une augmentation des coûts des matières premières. Cependant, il souligne que la dynamique commerciale exceptionnelle de Lego lui permet de gagner des parts de marché et de compenser ces effets négatifs.
Une croissance solide sur tous les marchés
Les ventes directes aux consommateurs (hors licences) ont progressé de 16% à l'échelle mondiale. Cette performance inclut même le marché chinois, où Lego renoue avec la croissance après plusieurs années d'investissements soutenus. Le directeur général note que le marché global du jouet a connu une expansion de 7% en 2025.
« Si l'on regarde le secteur du jouet sur les trois dernières années, il est en gros resté stable dans le temps. Et même s'il est resté stable, nous avons enregistré une croissance à deux chiffres chaque année », a déclaré Niels Christiansen. Pour 2026, il anticipe une croissance à un chiffre, « dans le haut de la fourchette ».
Les clés du succès : innovation et optimisation
Selon le dirigeant, la recette du succès de Lego repose sur plusieurs piliers stratégiques :
- Innovation constante : Le groupe mise sur des partenariats prestigieux (comme avec Pokémon ou la FIFA) et le développement technologique.
- Optimisation de la production : Avec ses six usines réparties stratégiquement, Lego produit au plus près des marchés et des consommateurs.
- Réactivité manufacturière : La capacité à fabriquer très tard dans le processus permet d'ajuster la production à la demande réelle.
Une illustration concrète de cette stratégie d'innovation est le récent lancement de la « brique intelligente » (Lego Smart Brick). Développée après sept années de recherche et protégée par vingt brevets, cette brique connectée anime toute construction dans laquelle elle est intégrée, offrant une expérience de jeu renouvelée.
Le nom Lego, contraction des mots danois « leg godt » signifiant « joue bien », continue de porter ses fruits. Grâce à cette combinaison gagnante d'innovation technologique, d'optimisation industrielle et de stratégie commerciale agressive, les briques emblématiques de l'entreprise semblent promises à un avenir durable et prospère.
