Kiabi cède à la pression et retire ses publicités de CNews
La marque de vêtements Kiabi a pris une décision ferme en réponse aux critiques du collectif Sleeping Giants France. L'enseigne a annoncé le retrait immédiat de ses publicités de la chaîne d'information en continu CNews, selon les informations rapportées par La Voix du Nord.
Une interpellation ciblée sur les réseaux sociaux
Le collectif Sleeping Giants France, connu pour son militantisme contre les discours de haine et la désinformation, a directement interpellé Kiabi sur la plateforme X (anciennement Twitter). Dans un message publié le 16 février 2026, le collectif a pointé du doigt la présence de publicités Kiabi sur CNews, une chaîne qui a fait l'objet de plus de vingt avertissements et sanctions de l'Arcom pour des motifs liés à la discrimination ou à l'incitation à la haine.
Le tweet du collectif était particulièrement explicite : "Sur #CNews la discrimination et/ou l'incitation à la haine sont récurrents : plus de 20 avertissements et sanctions #Arcom concernent ces motifs. Sans compter sa condamnation pour racisme. Faut-il vraiment que vous financiez *ça* avec vos pubs ?"
Une réponse rapide et des excuses sincères
Kiabi a réagi promptement à cette interpellation publique. La marque a répondu au collectif en ces termes : "Merci pour votre message et pour l'alerte. Cette situation ne reflète ni nos valeurs ni nos engagements. Nous nous en excusons sincèrement. Nous faisons le nécessaire dès à présent pour faire retirer nos publicités de cette chaîne."
Cette réponse démontre la sensibilité croissante des entreprises face aux enjeux éthiques liés à leurs placements publicitaires. Kiabi rejoint ainsi d'autres grandes enseignes françaises qui ont pris des décisions similaires ces derniers mois.
Un précédent établi par d'autres enseignes
L'action de Sleeping Giants France contre CNews n'est pas isolée. Avant Kiabi, deux autres géants du commerce français avaient déjà retiré leurs publicités de la chaîne après des alertes similaires :
- Leroy Merlin, le spécialiste de l'équipement de la maison
- Decathlon, le leader des articles de sport
Ces retraits successifs illustrent une tendance de plus en plus marquée : les entreprises françaises deviennent particulièrement vigilantes quant aux chaînes médiatiques sur lesquelles elles choisissent d'investir leur budget publicitaire. La réputation des médits et leur conformité aux valeurs éthiques deviennent des critères de sélection incontournables.
Le rôle croissant des collectifs citoyens
L'épisode Kiabi-CNews met en lumière l'influence grandissante des collectifs citoyens comme Sleeping Giants France. Par leur vigilance et leur capacité à mobiliser l'opinion publique sur les réseaux sociaux, ces organisations parviennent à faire bouger les lignes dans les stratégies publicitaires des grandes entreprises.
Le collectif Sleeping Giants, originaire des États-Unis, a essaimé dans plusieurs pays dont la France. Sa méthode repose sur l'identification des publicités de grandes marques présentes sur des plateformes médiatiques diffusant des contenus problématiques, suivie d'une interpellation publique visant à obtenir le retrait de ces publicités.
Cette affaire démontre que dans l'ère numérique, la responsabilité sociale des entreprises s'étend désormais à leurs choix de partenariats médiatiques. Les consommateurs et les collectifs citoyens surveillent de près ces décisions, prêts à interpeller les marques qui s'associeraient à des contenus contraires aux valeurs qu'elles prétendent défendre.
