BMW a franchi un nouveau cap dans le placement de produits au cinéma. Dans le prochain film Spider-Man : Brand New Day, la nouvelle iX3 de la gamme Neue Klasse ainsi que la Série 5 ne se contentent pas d'apparaître à l'écran : elles sont intégrées directement à l'intrigue. Loin du simple véhicule stationné au fond d'une rue new-yorkaise, ces modèles jouent un rôle actif dans l'histoire, offrant une visibilité inégalée au constructeur bavarois.
Pour BMW, cette exposition tombe à point nommé. La Neue Klasse marque un nouveau chapitre dans l'histoire de la marque, avec des véhicules électriques repensés de fond en comble. La bande-annonce du film a déjà dépassé le milliard de vues en seulement quatre jours, selon les chiffres communiqués par Sony Pictures. Un record qui garantit à BMW une couverture médiatique massive.
Un concept-car iX3 Flow inspiré de Spider-Man
BMW ne s'est pas contenté d'un contrat de placement avec les studios Sony. Pour accompagner la sortie du film, la marque a également dévoilé un concept iX3 Flow directement inspiré de Spider-Man. Grâce à une carrosserie utilisant la technologie E Ink, le SUV change d'apparence avec des animations dynamiques. Les motifs et couleurs évoquent l'univers du célèbre homme-araignée, transformant le véhicule en une toile vivante.
Cette démonstration technologique spectaculaire a pour mission principale d'attirer les regards sur la future génération de modèles BMW, notamment les premiers véhicules de la Neue Klasse. La technologie E Ink, utilisée sur d'autres concepts comme l'iX Flow, pourrait à terme être adaptée à la production en série, selon des sources proches du constructeur.
Une animation exclusive pour les propriétaires BMW
Les propriétaires de BMW récentes ne seront pas oubliés. Dans plus de 70 pays, une animation exclusive Spider-Man apparaîtra sur l'écran central des modèles compatibles, accompagnée d'une mise en scène lumineuse à bord. Ce clin d'œil sympathique renforce l'immersion dans l'univers du film, même si certains auraient probablement préféré voir Peter Parker arriver pour payer les prochaines échéances de leasing.
Cette stratégie marque un tournant dans la compétition entre constructeurs automobiles pour les partenariats avec les super-héros. Après des années durant lesquelles Audi était presque devenue la voiture officielle des films Marvel, BMW est bien décidée à reprendre le premier rôle. Les anneaux d'Audi devront désormais regarder passer la toile de Spider-Man... et les hélices de BMW. Avec cette approche intégrée et technologique, le constructeur bavarois montre qu'il ne se contente plus d'être un simple sponsor, mais qu'il veut devenir un acteur clé de l'intrigue.
