Aroma-Zone, le géant français du e-commerce beauté qui surpasse Amazon
Elle dirige le site d'e-commerce préféré des Français, positionné devant Amazon selon les données de la Fevad pour 2025, et également leur deuxième chaîne de magasins favorite d'après l'étude OC & C Consultants de la même année. Aroma-Zone affiche un chiffre d'affaires à la croissance insolente de +56% en 2024, confirmant son statut de leader incontesté dans le secteur de la beauté et du bien-être.
La transformation visionnaire de Sabrina Herlory Rouget
Depuis son arrivée à la tête de l'entreprise en 2021, Sabrina Herlory Rouget a métamorphosé Aroma-Zone en une marque aimantant toutes les générations. Forte de 33 boutiques en France, une à Bruxelles et une à Londres, l'enseigne rayonne également sur TikTok où elle est devenue une véritable obsession pour des millions d'utilisateurs. « Dans une époque polarisée et anxiogène où les gens souhaitent prendre soin d'eux, Aroma-Zone propose des produits bons, sains, efficaces et conçus de façon respectueuse. Nous sommes la marque du bon sens ! », affirme-t-elle avec conviction.
Une approche entrepreneuriale ancrée dans les sciences humaines
Major en philosophie à l'entrée du concours HEC, Sabrina Herlory Rouget a construit le succès d'Aroma-Zone à partir d'une volonté d'impact systémique, social et écologique, privilégiant cette approche avant la valeur économique. Après des passages chez L'Occitane et MAC Cosmetics, elle a pris la direction de cette entreprise française qui commercialise des ingrédients bruts permettant de fabriquer ses propres cosmétiques.
Son premier geste a été de lire les milliers de commentaires hebdomadaires des clients pour comprendre leurs attentes et identifier les dysfonctionnements. « Il y avait une véritable plateforme de confiance sur la qualité des actifs et les formulations, à partir de laquelle nous avons déployé de nouveaux métiers : le capillaire, les cosmétiques prêts à l'emploi, la nutrition, et désormais les soins embellisseurs », explique-t-elle. Toutes ces verticales ont été développées grâce au laboratoire de recherche et développement basé en Provence.
Un engagement sociétal profond et concret
C'est précisément à Marseille qu'Aroma-Zone s'est engagée auprès du service d'oncologie pédiatrique de l'hôpital public de la Timone. Sabrina Herlory Rouget est également très investie dans l'association Toutes à l'école, qui œuvre pour la scolarisation des petites filles au Cambodge, et dans la Maison des femmes, qui accompagne les victimes de violence.
La dirigeante quadragénaire reste animée par une énergie communicative et une volonté sincère de contribuer au changement sociétal. Elle est convaincue qu'Aroma-Zone, dont le nombre de salariés a été multiplié par dix en seulement quatre ans, deviendra la plus grande marque de sa génération.
Des best-sellers qui propulsent la croissance
Portée par des produits phares comme son sérum à l'acide hyaluronique vendu à 5,95€ les 30 ml et écoulé toutes les dix secondes, l'entreprise prend clairement le chemin du leadership mondial. Cette performance commerciale exceptionnelle s'appuie sur une stratégie innovante qui combine qualité des produits, accessibilité des prix et engagement éthique.
Le modèle d'Aroma-Zone démontre qu'il est possible de concilier réussite économique et valeurs sociales, créant ainsi une nouvelle référence dans l'industrie de la beauté responsable. Avec son expansion européenne et sa présence digitale massive, la marque française continue de redéfinir les standards du secteur tout en conservant son ancrage dans l'artisanat cosmétique.
