La fin d'une ère pour le réseau de magasins 4Murs
La société mosellane 4Murs, spécialiste historique du papier peint, a annoncé ce mercredi une restructuration majeure. La direction a confirmé la fermeture progressive de l'ensemble de son réseau de magasins en France, soit environ 80 points de vente, d'ici au début du mois de juin 2026. Cette décision entraînera la suppression de 350 emplois sur les 400 que compte encore l'entreprise.
Un quatrième plan social en deux ans
Lors d'une conférence de presse tenue au siège historique de Marly, en Moselle, le directeur général Christophe Ranchoup a détaillé les raisons de cette mesure radicale. « Le modèle historique fondé sur un réseau étendu de magasins n'était plus adapté et surtout il ne permettait plus d'atteindre un équilibre économique durable », a-t-il expliqué. Ce plan social constitue le quatrième en l'espace de seulement deux ans pour l'enseigne.
Les fermetures concerneront les 77 magasins encore en activité, ainsi que les services support et logistique associés. Depuis le mois de février, les fermetures se succèdent déjà à un rythme soutenu d'environ quatre par semaine, marquant le début d'une transition douloureuse.
Une décision « douloureuse humainement »
La direction a qualifié cette annonce de « décision douloureuse humainement », reconnaissant que « 4Murs s'est construit avec et grâce à ses équipes ». Cependant, Christophe Ranchoup a souligné la réalité économique implacable : « le marché du papier peint est en baisse depuis plus de 15 ans ». Cette tendance de fond a été exacerbée par plusieurs facteurs conjoncturels ces dernières années.
L'entreprise pointe notamment :
- Le ralentissement général du marché de la décoration
- La contraction des projets liée à la crise du logement
- L'évolution défavorable du pouvoir d'achat des ménages
Ces éléments ont « entraîné une baisse progressive des ventes et de la fréquentation en magasin », selon le communiqué officiel de 4Murs.
La rentabilité du parc physique mise à mal
La situation financière de l'enseigne s'est détériorée sous l'effet combiné de plusieurs pressions économiques. La hausse des coûts des matières premières et l'augmentation des charges d'exploitation ont significativement affecté « la rentabilité du parc physique ». Malgré une tentative de diversification vers le mobilier et la décoration à poser ces dernières années, cette stratégie « n'a pas suffi à enrayer cette dégradation ».
Un recentrage stratégique vers le numérique
Face à ces défis, 4Murs opère un virage stratégique majeur. L'entreprise familiale fondée en 1969 abandonne son modèle de distribution physique pour se tourner résolument vers la vente en ligne. Dans le même temps, elle annonce un retour à ses fondamentaux en se recentrant sur « son territoire d'expertise originel ».
L'enseigne va ainsi concentrer ses efforts sur :
- Le papier peint
- La peinture
- Tout ce qui permet de « sublimer le mur »
Cette nouvelle organisation vise un objectif de chiffre d'affaires de 12 millions d'euros à l'horizon 2030, un chiffre qui contraste fortement avec les 80 millions d'euros encore attendus pour 2025. La direction présente ce plan social comme le dernier, espérant ainsi tourner la page des difficultés récurrentes et construire un avenir numérique pour la marque historique mosellane.
