Le géant du fast-food KFC a proposé aux visiteurs du festival Modena Nerd, en Italie, de se faire tatouer le logo de la marque en échange de poulet frit gratuit à vie. Cette opération marketing, rapportée par le Corriere della Sera, a suscité un véritable engouement : des centaines de personnes ont fait la queue ce week-end pour accéder au stand « KFC Multiverse Gate », installé à l'occasion de l'événement consacré à la BD, aux jeux vidéo, au cosplay et à la culture pop.
Une initiative controversée mais populaire
Pourtant, cette promo n'avait pas fait l'unanimité. L'association de consommateurs italienne Federconsumatori avait dénoncé un « échange inéquitable entre du poulet frit et des tatouages publicitaires » et demandé à la municipalité d'interdire l'opération. En vain. Malgré cette opposition, les visiteurs ont répondu massivement à l'appel.
En 2025, KFC avait déjà proposé le même type de manifestation lors du Modena Nerd, avec cinquante tatouages réalisés. Cette année, ce nombre va être largement dépassé, selon Saverio Franzoni, responsable des opérations chez KFC. « Nous avons entendu parler de la polémique, mais tout se passe bien ici », a-t-il assuré samedi, au premier jour du festival.
KFC et l'organisateur se défendent
Face aux critiques, KFC et les organisateurs du festival ont tenu à rappeler leur respect des règles. Saverio Franzoni a souligné que les deux tatoueurs installés sur le stand détenaient tous les certificats et autorisations nécessaires à la pratique de leur art. « L'événement est un succès et nous respectons à 100 % la réglementation », affirme de son côté Matteo Tempesta, organisateur de l'événement, au Resto del Carlino.
Cette défense n'a pas empêché la polémique de continuer à circuler, mais elle semble avoir rassuré les participants. Les visiteurs, eux, n'ont pas boudé leur plaisir. « J'adore les tatouages, et c'est vraiment sympa », a commenté l'un d'eux. « J'ai beaucoup apprécié l'idée de KFC, c'est ma chaîne préférée », confirme un autre.
Le fonctionnement de l'offre
En pratique, les visiteurs n'avaient qu'à réserver un tatouage pour recevoir leur cadeau. « C'est simple : vous réservez, vous vous faites tatouer, et au bout d'une dizaine de jours, un coupon est automatiquement activé sur l'application, vous offrant un menu gratuit tous les dix jours », dans les restaurants de Modène, Reggio Emilia et Parme, explique Saverio Franzoni.
Au moins deux cent personnes ont bénéficié d'un tatouage ce week-end, selon les informations disponibles. Ce succès pourrait inciter KFC à renouveler l'expérience, malgré les critiques. L'opération, bien que controversée, a prouvé son efficacité auprès du public, et les restaurants concernés devraient voir affluer les nouveaux clients dans les semaines à venir.
