Intermarché triomphe face à l'ONG Bloom dans l'affaire de la publicité du loup végétarien
Fin décembre dernier, le conte de Noël d'Intermarché mettant en scène un loup devenu presque végétarien avait ému la France entière. Cette campagne publicitaire festive, diffusée largement sur les écrans, avait cependant rapidement suscité la controverse. L'ONG de défense des océans Bloom avait en effet décidé de jouer les trouble-fêtes en déposant une plainte officielle devant le Jury de déontologie publicitaire.
Les accusations de Bloom rejetées par les autorités publicitaires
L'organisation environnementale reprochait à la publicité d'entretenir une confusion dangereuse entre végétarisme et consommation de poisson. Bloom déplorait particulièrement que les poissons présentés dans le film ne soient pas considérés comme des êtres sensibles, et accusait Intermarché de promouvoir indirectement la surpêche à travers ce conte de Noël.
Selon la décision du JDP consultée par nos confrères du magazine LSA, l'instance a cependant totalement rejeté ces accusations. Le jury a conclu de manière claire que le conte de Noël d'Intermarché ne promouvait « aucun régime alimentaire spécifique » et qu'il ne comportait pas davantage « d'allégation environnementale » pouvant être considérée comme trompeuse.
Une place marginale du poisson dans le récit
Le JDP a particulièrement insisté sur le fait que le poisson n'occupait qu'une place tout à fait marginale dans le récit publicitaire. Les scènes de pêche présentées ont été qualifiées de relevant « de l'univers fictionnel du conte », sans lien direct avec une promotion réelle de la consommation de produits de la mer.
L'instance a également balayé les accusations selon lesquelles Intermarché encouragerait la surpêche à travers ce film. Le jury a estimé qu'il n'existait aucune preuve d'« injonction commerciale ou de message trompeur » susceptible d'influencer négativement les enfants ou de s'avérer contraire aux recommandations de développement durable.
Une victoire publicitaire pour Intermarché
Au final, le Jury de déontologie publicitaire a déclaré le spot publicitaire parfaitement conforme aux règles en vigueur et a donc débouté l'ONG Bloom de sa plainte. Cette décision représente une victoire significative pour Intermarché, qui peut continuer à diffuser sa campagne de Noël sans modification.
L'ONG dispose néanmoins d'un délai de quinze jours pour contester cette décision devant les instances compétentes. Cette affaire illustre les tensions croissantes entre les stratégies marketing des grandes enseignes et les préoccupations environnementales portées par les associations de défense de la nature.
Le débat public initié par Bloom aura au moins eu le mérite de poser des questions essentielles sur la représentation des animaux dans la publicité et sur la responsabilité des marques dans la promotion de modes de consommation durables.
