Une pluie de stars planétaires au Mondial américain
Brad Pitt, Shakira, Leonardo DiCaprio, Paris Hilton, Bill Gates… À côté des stars du terrain, la Coupe du monde de football 2026 attire également de nombreuses vedettes dans les tribunes aux États-Unis, pays où le sport est considéré comme un divertissement, au même titre que la musique ou le cinéma. Ce Mondial américain, dont la finale aura lieu le 19 juillet, mêle stars mondiales et enjeux marketing sur les réseaux sociaux.
La convergence entre sport et divertissement
« En général, nous aimons tous cette convergence entre le sport et le divertissement, et c’est quelque chose qui se produit surtout dans le sport américain », explique Carolina Jaramillo, experte en marketing sportif. Il est ainsi de tradition que lors des matches de NBA (basket), de NFL (football américain) ou des autres grandes ligues de sport professionnel aux États-Unis, des célébrités soient en tribunes, de Spike Lee ou Timothée Chalamet au premier rang des matches des New York Knicks, récents champions NBA, à Taylor Swift, qui vient voir jouer son compagnon Travis Kelce dans les stades de la NFL.
Pourquoi les stars s’invitent-elles dans les tribunes américaines ?
La télévision ne manque pas de mettre en avant ces vedettes au cours des temps morts lors des rencontres, ce qui est loin d’être un hasard. Souvent, la présence de ces personnalités produit un retentissement bien au-delà du match lui-même, notamment sur les réseaux sociaux. Ainsi, les images de Brad Pitt et Edward Norton, protagonistes du film culte « Fight Club » (1999), assistant ensemble à la rencontre entre les États-Unis et la Turquie au SoFi Stadium de Los Angeles ont fait naître de nombreux commentaires sur les réseaux sociaux. « Edward Norton qui parle tout seul ? », s’amuse un internaute avec la photo des deux acteurs côte à côte dans une loge du stade, en référence au film où Edward Norton et Brad Pitt ne sont en fait qu’une seule et même personne.
Un impact médiatique qui dépasse largement le cadre du stade
« Au final, le nombre de spectateurs présents dans le stade est limité : 80 000 ou 90 000 personnes, alors que les téléspectateurs devant leur écran se comptent par centaines de millions », reprend Carolina Jaramillo. « C’est un public mondial qui cherche également à enrichir l’expérience (du football) avec d’autres éléments ». La présence de célébrités, en particulier d’anciennes gloires du football, dans les stades n’est pas l’apanage des États-Unis. Il est également courant de les apercevoir lors de matches de Ligue des champions en Europe, ou lors des précédentes Coupes du monde.
Les coulisses de ces invitations VIP au Mondial
Cependant, la présence des personnalités du monde du spectacle ne relève pas d’une stratégie coordonnée par la Fifa, affirme une source au sein de l’organisation, qui a souhaité garder l’anonymat. Dans les stades du Mondial, les stars peuvent certes être invitées par la Fifa, mais elles peuvent également être accueillies par les fédérations nationales, des autorités des villes hôtes ou des sponsors, explique cette même source. « Leur présence témoigne de l’attrait planétaire de la Coupe du monde et de la manière unique dont le football allie sport, culture et divertissement », souligne aussi la Fifa.
Et le trophée sera remis lors de la finale du 19 juillet, à East Rutherford, par un homme qui a acquis une bonne partie de sa renommée grâce à son rôle dans une émission de télévision et qui occupe désormais la Maison Blanche : Donald Trump.
