Le Deportivo Municipal, club péruvien en proie à de graves difficultés financières, a trouvé une solution originale pour renflouer ses caisses : mettre 1 000 sponsors sur son maillot. La tunique est devenue une mosaïque de carreaux où figurent les logos de tous les partenaires, vendus à 60 dollars l'unité. L'initiative a rencontré un vif succès, permettant au club de récolter plus de 60 000 dollars.
Un maillot patchwork pour attirer les entreprises
Pour faciliter l'achat d'espaces publicitaires, le club a divisé son maillot en mille carrés, chacun attribué à un sponsor différent. Le prix modique de 60 dollars a attiré une multitude de petites et moyennes entreprises, allant des magasins de vêtements aux entreprises de BTP, en passant par des domaines viticoles, des animaleries, des banques, des bijouteries, des agences de publicité et des magasins de décoration. Cette diversité témoigne de l'engouement suscité par l'initiative.
60 000 dollars pour éponger les dettes
Au total, le Deportivo Municipal a engrangé 60 000 dollars grâce à cette campagne. Cette somme a permis de réduire une partie de ses dettes et de redonner un peu d'air au club. « Nous étions au bord du gouffre, cette opération nous a sauvés », a confié un dirigeant du club. Au printemps dernier, le "Muni" avait été exclu de la troisième division péruvienne en raison de ses difficultés économiques. Malgré un appel, la décision a été confirmée : le club évoluera désormais en quatrième division.
Un modèle pour d'autres clubs en difficulté ?
Cette initiative pourrait inspirer d'autres clubs, notamment en France, comme les Girondins de Bordeaux, qui font face à des problèmes financiers similaires. Le concept du maillot à mille sponsors est simple, mais efficace : il permet de mobiliser un grand nombre de petites entreprises locales, tout en offrant une visibilité à moindre coût. Reste à savoir si cette stratégie pourrait être dupliquée à plus grande échelle, et si les instances sportives l'accepteraient à long terme.
