Depuis le début de la Coupe du monde 2026, impossible de passer une journée sans fredonner "Dai Dai", la chanson officielle de Shakira. Ce phénomène, appelé "ver d'oreille" (earworm en anglais), touche 98 % des Occidentaux selon le chercheur finlandais Lassi A. Liikkanen, et une personne sur quatre subit plus d'une mélodie entêtante par jour. Mais pourquoi certaines musiques s'incrustent-elles dans notre cerveau ?
La recette du "ver d'oreille"
Philippe Le Guern, professeur en sciences de l'information et de la communication, explique : "Les morceaux officiels de la Coupe du monde partagent des éléments architecturaux similaires. Le tempo est toujours entre 100 et 130 battements par minute, ce qui donne de l'énergie et favorise la mémorisation. Les mélodies sont extrêmement simples, avec trois ou quatre accords maximum." Les refrains privilégient des onomatopées universelles, comme "la la la" ou "dai dai", faciles à retenir sans traduction.
Shakira, déjà connue pour "Waka Waka" (2010) et "La la la" (2014), applique cette formule avec "Dai Dai". Selon Le Guern, "c'est hyperfacile à mémoriser et à transmettre, personne ne se prend la tête à essayer de traduire les paroles".
Le rôle de l'industrie médiatique
Le Guern souligne que l'industrie médiatique amplifie le phénomène : "Ces morceaux sont choisis parce qu'ils peuvent être massivement diffusés. On les entend en boucle dans les stades, à la télé, dans les pubs. C'est un vrai matraquage." La FIFA et ses partenaires ont un cahier des charges précis pour maximiser la mémorisation, avec des rythmes afros ou latinos qui restent en tête.
L'émotion joue aussi un rôle clé : "Quand une mélodie est associée à un moment de joie ou à une victoire, notre cerveau fait le lien. Presque personne ne se souvient d'un morceau lié à une défaite." Par exemple, "I Will Survive" ramène mentalement à la victoire de la Coupe du monde 1998.
Comment se débarrasser d'un "ver d'oreille" ?
Selon Radio France, plusieurs solutions existent. "Écouter la chanson en entier peut neutraliser l'effet 'ver d'oreille', en faisant une tâche terminée." Une autre méthode, issue d'une étude anglaise, consiste à chanter "God Save the King". D'autres recherches en imagerie cérébrale et neurosciences suggèrent de faire des puzzles, des sudokus, boire à la paille ou mâcher un chewing-gum.
Cependant, deux tiers des expériences de "ver d'oreille" ne sont pas perçues comme négatives. "Cela peut aider à se concentrer ou à entretenir un souvenir associé", explique Radio France. Alors, il vaut peut-être mieux accepter et chanter à voix haute "Waka Waka".
