Chanel restaure une façade historique à Biarritz pour une boutique éphémère
Les travaux en cours au 3 et 5 rue Gardères à Biarritz dévoilent progressivement de superbes éléments architecturaux de style Art déco, redonnant tout son lustre à cet emplacement stratégique. Longtemps masquée par les enseignes « Havas Voyages » et « Brasserie Gardères », la façade se métamorphose depuis plusieurs semaines, attirant l'attention des passants et des curieux dans cette descente vers la Grande Plage.
Un chantier qui ne passe pas inaperçu
Le nom de Chanel SAS, clairement indiqué sur les panneaux d'affichage réglementaires, ne laisse aucun doute sur la destination des lieux : une boutique éphémère accompagnée de bureaux. Au-delà des détails techniques comme la superficie de 835 mètres carrés ou l'implication du cabinet d'architectes parisien GFTK, c'est la date de fin des travaux, fixée au 15 avril, qui suscite l'intérêt. Elle précède de peu le défilé de la collection croisière prévu le 28 avril, un événement hautement attendu.
Les ouvriers, en œuvrant sur ce chantier, révèlent peu à peu les caractéristiques historiques de cette façade. À l'origine, il s'agissait de la boutique de la maison Chanel, adjacente à la villa Larralde, une propriété ayant appartenu à Gabrielle « Coco » Chanel elle-même. Cette réhabilitation s'inscrit donc dans un riche patrimoine local.
Un retour aux sources pour Chanel
Ces dernières années, Chanel a racheté ces locaux où, en 1915, la célèbre couturière s'était installée pour profiter de l'effervescence mondaine et touristique de Biarritz. Coco Chanel avait alors choisi la villa Larralde, située à proximité immédiate du casino, des grands hôtels et de la plage. Aujourd'hui, la marque renoue avec cette histoire en implantant à nouveau des boutiques dans le prolongement de cette villa emblématique.
Le projet consiste à créer deux espaces de vente de part et d'autre du passage qui menait autrefois au restaurant « chez Coco », occupant les anciens ateliers de couture. Bien que la couverture de ce passage central ait été envisagée, elle n'a finalement pas été retenue. Initialement, le chantier prévoyait également l'installation d'une bâche décorative pour masquer l'état dégradé des enduits visibles depuis la rue.
Une transformation esthétique minutieuse
Finalement, c'est un ravalement complet qui a été entrepris, conférant à l'ensemble une patine beige qui met en valeur les huisseries noires des baies vitrées. Les fenêtres en demi-cercle situées au-dessus de ces baies sont particulièrement mises en lumière. Elles surplomberont des terrasses en pierre de Bidache, élégamment entourées de grilles.
À l'intérieur, Chanel aménage des espaces dédiés à la vente et au stockage. Le permis de construire autorise une réhabilitation pour l'ouverture d'une boutique temporaire d'avril à septembre 2026. Un permis modificatif a déjà été déposé pour de futurs aménagements, témoignant de la vision à long terme de la marque pour ce site.
Une effervescence palpable dans la ville
En attendant le défilé du 28 avril et l'inauguration de la boutique éphémère, l'ombre de Chanel plane sur plusieurs points de Biarritz. Dimanche dernier, les électeurs se rendant au Casino municipal ont pu observer les équipes en train de préparer l'événement. Au Port Vieux, le tournage d'un clip mettant en scène une sirène au coucher du soleil a été immortalisé par des passants, qui ont rapidement partagé les images sur les réseaux sociaux.
Ces investissements de Chanel à Biarritz s'inscrivent dans une stratégie développée depuis plusieurs années, sous l'impulsion de son PDG Bruno Pavlovsky, originaire de la ville. Après le lancement de l'eau de parfum « Paris-Biarritz » en 2018, Chanel est devenu en 2020 le grand partenaire du Festival International du film de Biarritz Nouvelles Vagues, dont la quatrième édition se tiendra cette année du 23 au 28 juin. Le retour de la marque sur ses terres historiques s'accompagne ainsi d'un ancrage culturel et économique renforcé.
