Une vidéo IA de combat entre Tom Cruise et Brad Pitt déclenche la colère de Hollywood
Une scène de combat générée par intelligence artificielle, montrant les stars Tom Cruise et Brad Pitt s'affrontant sur le toit d'un building, est devenue virale sur les réseaux sociaux cette semaine. Cette séquence hyperréaliste a provoqué une réaction immédiate de l'industrie cinématographique américaine.
L'association des studios hollywoodiens porte plainte
Ce vendredi, la Motion Picture Association (MPA), qui représente les intérêts des grands studios comme Disney, Universal, Warner et Netflix, a publié un communiqué accusant le logiciel chinois Seedance 2.0 de violations « massives » du droit d'auteur. « En une seule journée, le logiciel chinois d'IA Seedance 2.0 s'est livré à une utilisation non autorisée de droits d'auteur protégés aux États-Unis à une échelle massive », a écrit Charles H. Rivkin, président de la MPA.
Le clip en question, visionné des millions de fois sur diverses plateformes, a été créé avec seulement « deux lignes de consignes » selon le réalisateur Ruairi Robinson qui l'a partagé initialement. Son réalisme troublant a immédiatement suscité des réactions alarmées dans l'industrie.
Les réactions des professionnels du cinéma
Dès mardi, de nombreux professionnels ont exprimé leur inquiétude face à cette technologie. Rhett Reese, scénariste de Deadpool & Wolverine, a déclaré sur X : « Je déteste le dire, mais c'est probablement terminé pour nous ». Cette phrase résume l'angoisse palpable dans le milieu cinématographique face aux capacités de génération vidéo par IA.
D'autres contenus créés avec Seedance 2.0 ont circulé ces derniers jours, notamment :
- Des vidéos mettant en scène des super-héros Marvel
- Des reprises de scènes cultes de la série Friends
- Divers contenus utilisant l'image de célébrités sans autorisation
ByteDance accusé de mépris du droit d'auteur
Seedance 2.0 est la propriété de l'entreprise chinoise ByteDance, qui possède également TikTok. Bien que le modèle ne soit disponible qu'en version test limitée en Chine, ses créations inondent déjà les réseaux sociaux mondiaux.
La Motion Picture Association affirme dans son communiqué : « En lançant un service qui fonctionne sans garanties substantielles contre la contrefaçon, ByteDance méprise le droit d'auteur bien établi qui protège les droits des créateurs et soutient des millions d'emplois américains. ByteDance devrait immédiatement cesser ses activités de violation des droits ».
Les implications pour l'industrie créative
Cet incident soulève des questions cruciales sur :
- La protection des droits d'auteur à l'ère de l'intelligence artificielle
- La responsabilité des plateformes technologiques
- L'avenir des industries créatives face aux générateurs de contenu IA
- Les régulations nécessaires pour encadrer ces nouvelles technologies
La diffusion massive de ces vidéos générées par IA représente un défi sans précédent pour Hollywood et l'ensemble des industries créatives, qui doivent maintenant trouver des solutions pour protéger leur propriété intellectuelle tout en s'adaptant à cette nouvelle réalité technologique.
