Les 17 et 18 juillet 2026, le groupe de K-pop BTS se produit au Stade de France devant plus de 160 000 fans. Ces concerts s'inscrivent dans le "BTS World Tour Arirang", reconnu comme la plus grande tournée mondiale de K-pop. Mais comment BTS a-t-il conquis la planète ? Éléments de réponse avec deux expertes et une fan.
Un poids économique colossal
Selon Ophélie Surcouf, journaliste et autrice de K-Pop Culture, le groupe génère à lui seul 0,2 % du PIB total de la Corée du Sud. Intervenant sur France 24, elle a expliqué que BTS et la K-Pop ne sont pas "seulement de la musique". Elle souligne que "l'amour du groupe pour la chorégraphie est énorme, les clips sont magnifiques, l'univers qu'il y a autour de chaque membre crée une énorme adhésion et une passion pour ces musiques". Depuis ses débuts en 2013, BTS a vendu plus de 40 millions d'albums physiques dans le monde, selon Circle Chart, le classement officiel de l'industrie musicale coréenne.
Une fanbase d'une loyauté exceptionnelle
Léane, fan montpelliéraine de BTS depuis cinq ans, témoigne : "On ne retrouve pas cette ferveur, cette proximité avec Justin Bieber ou encore Beyoncé." Selon elle, la fanbase, appelée l'ARMY, est "tellement puissante et impliquée". Les fans se mobilisent avec ferveur pour faire battre des records, notamment lors de votes pour des prix comme les AMA, où BTS a décroché le titre d'Artiste de l'année pour la deuxième année consécutive.
Un marketing viral et une proximité unique
Pour Ophélie Surcouf, l'objectif premier de la K-Pop était de "créer des groupes qui allaient vraiment complètement plaire aux ados". La musique est "complètement construite pour le public". Thilda Riou, journaliste culture spécialisée dans la K-Pop, ajoute sur France 24 que "le rapport aux fans est très très privilégié et ça va passer par des méthodes qu'on ne voit pas forcément en France ou aux États-Unis". Les membres de BTS communiquent directement avec leurs fans via de nombreuses vidéos, live streams et messages, cultivant une transparence rare.
Un phénomène culturel et social
Hee-Kyung Lee, sociologue et spécialiste de l'art coréen, confirme que BTS se distingue en "se rendant très accessible pour être proche des fans". Les fans peuvent écrire des lettres, poser des questions durant les lives ou participer à des challenges viraux. Selon elle, "BTS correspond à l'attente des gens" avec son message positif et humaniste. Le groupe a apporté quelque chose de "nouveau et de rafraîchissant dans le monde de l'art".
Après leurs concerts au Stade de France, les sept membres (Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V et Jungkook) se produiront le 19 juillet 2026 aux côtés de Madonna et Shakira lors de la finale de la Coupe du monde de football à New York.
