Le géant américain du divertissement Disney a annoncé ce mercredi 5 août un partenariat stratégique avec la plateforme TikTok. Ce dispositif permettra aux créateurs de contenus d'intégrer des extraits de centaines de films et de séries issus du vaste catalogue du groupe dans leurs vidéos. Cette initiative, qui sera d'abord lancée sous forme de phase pilote aux États-Unis dans les prochains mois, pourrait ensuite être déployée dans d'autres pays selon les résultats obtenus.
Un accès élargi aux franchises emblématiques
Concrètement, les utilisateurs participant au programme auront accès à des contenus issus des franchises phares de Disney, notamment Marvel, Pixar et Star Wars. L'objectif est de fournir aux créateurs des ressources variées pour enrichir leurs productions et stimuler leur créativité. Disney précise dans son communiqué vouloir mettre à disposition des ressources provenant de « centaines de films et de séries » de son catalogue.
Une visibilité accrue sur Disney+
Les vidéos réalisées dans le cadre de ce partenariat bénéficieront d'une visibilité supplémentaire grâce à une nouvelle rubrique dédiée sur la plateforme de streaming Disney+. Cette rubrique permettra de mettre en avant les créations des utilisateurs et de renforcer l'engagement des communautés de fans.
Une réponse à l'évolution des usages
Pour Disney, cette stratégie répond à une mutation profonde des comportements des publics. « Les contenus créés par les fans jouent un rôle de plus en plus important dans la manière dont les publics découvrent et s'impliquent dans le divertissement », souligne l'entreprise. En s'associant à TikTok, Disney cherche à capitaliser sur la viralité et la créativité des créateurs pour étendre sa présence sur les réseaux sociaux.
Des résultats financiers solides
Parallèlement à cette annonce, Disney a dévoilé ses résultats trimestriels. Le chiffre d'affaires du groupe progresse de 7 % sur un an, atteignant 25,2 milliards de dollars, porté notamment par la bonne santé de ses parcs d'attractions, de ses plateformes de streaming et du succès en salles de Toy Story 5. Le bénéfice net s'établit à 2,63 milliards de dollars, soit un recul par rapport à l'an dernier. Cette baisse s'explique toutefois par un effet de comparaison : l'exercice précédent avait bénéficié d'un avantage fiscal exceptionnel de près de 3,3 milliards de dollars, lié à une modification de la classification fiscale de Hulu aux États-Unis.
Les parcs et le streaming en hausse
Les activités liées aux parcs d'attractions, aux croisières et aux produits dérivés ont vu leurs revenus bondir de 10 %, à près de 10 milliards de dollars. Cette performance s'explique par une hausse des dépenses des visiteurs dans les parcs américains et par l'arrivée de nouveaux navires de croisière. Les plateformes Disney+ et Hulu enregistrent, de leur côté, une progression de 15 % des revenus issus des abonnements.
Des succès et des déceptions au cinéma
Au cinéma, Toy Story 5 a déjà dépassé le milliard de dollars de recettes dans le monde, confirmant son statut de blockbuster. En revanche, Disney reconnaît que Star Wars : The Mandalorian and Grogu ainsi que la version en prises de vues réelles de Vaiana ont réalisé des performances inférieures aux attentes du groupe. Ces résultats mitigés n'empêchent pas Disney de poursuivre sa stratégie de diversification et d'innovation, comme en témoigne ce nouveau partenariat avec TikTok.
