Le Canada lance une opération séduction auprès des supporters italiens déçus
Pour la troisième Coupe du monde consécutive, l'Italie est absente de la compétition. Cette nouvelle désillusion plonge les supporters italiens dans un été difficile, les obligeant à chercher une équipe de substitution à soutenir. Le Canada a perçu une opportunité unique dans cette situation.
Une opération marketing astucieuse à Toronto
Ce samedi, la Fédération canadienne de football a proposé aux supporters italo-canadiens de Toronto un échange symbolique. L'opération consistait à troquer son maillot de la Squadra Azzurra contre celui des Kanucks pour « soutenir l'équipe nationale » lors du Mondial 2026.
Pendant plusieurs heures, les fans ont fait la queue devant un café du quartier de la « Petite Italie » à Toronto. Selon des images diffusées sur les réseaux sociaux, ils ont échangé leur tunique bleue ou blanche contre le nouveau maillot domicile rouge du Canada. Important : ils ont pu conserver leur maillot italien tout en repartant avec celui du Canada.
Une communauté italo-canadienne significative
Paulo Senra, responsable des communications de Canada Soccer, a justifié cette initiative : « Le soccer au Canada a été bâti par des générations de joueurs, de supporters et de communautés, y compris les Italo-Canadiens qui ont contribué à faire vivre la passion pour notre sport. »
Il a ajouté : « Nous voulons que chaque Canadien - quelles que soient ses allégeances historiques - se joigne à l'élan autour de notre équipe nationale masculine, parce que cette fois, c'est le Canada. »
Le Canada compte 1,5 million d'habitants d'origine italienne, soit 4,3 % de la population totale selon le recensement de 2021. Plus de 80 % d'entre eux résident en Ontario et au Québec, faisant de cette communauté un enjeu majeur pour le football canadien.
Une stratégie pour renforcer l'identité footballistique canadienne
Cette opération marketing s'inscrit dans une volonté plus large de fédérer les différentes communautés autour de l'équipe nationale. En ciblant spécifiquement les Italo-Canadiens, la Fédération cherche à capitaliser sur leur passion footballistique tout en les intégrant pleinement au soutien de l'équipe canadienne.
Le Mondial 2026, qui se déroulera en partie au Canada, représente une occasion historique pour le pays d'affirmer sa place sur la scène footballistique internationale. Cette initiative à Toronto pourrait être le premier pas d'une campagne plus large visant à mobiliser toutes les communautés culturelles du pays.
