Une publicité vidéo créée par la société américaine Good Good pour le compte du fabricant de clubs de golf Callaway a été retirée après avoir été accusée de banaliser les violences faites aux femmes. La vidéo, diffusée en fin de semaine, montrait une femme poussée violemment dans le dos, tombant à terre, tandis qu'un homme, d'un ton menaçant, lui ordonnait de ne « pas toucher (son) nouveau driver » de golf.
Une vidéo jugée choquante et immédiatement critiquée
La séquence a rapidement suscité l'indignation sur les réseaux sociaux. L'utilisateur Jay Don Takes a notamment relayé la vidéo sur X (anciennement Twitter) avec le message : « Ah man, someone must have accidentally deleted the post. Don’t worry Good Good, I’ll reupload your @CallawayGolf ad! » (Ah mec, quelqu'un a dû supprimer le post par accident. Ne t'inquiète pas Good Good, je remets en ligne ta pub @CallawayGolf !). La publication a été bloquée sur X par défaut, en raison des choix de consentement aux cookies, mais elle a suffi à déclencher une vague de critiques.
Face à la controverse, Good Good a été contrainte de retirer la publicité. Dans un communiqué, l'entreprise a reconnu que la vidéo « montrait des actions qui ne correspondent pas aux valeurs de notre marque ». La société a présenté ses excuses : « Nous avons depuis retiré ce contenu et nous présentons nos sincères excuses. »
Good Good et Callaway présentent leurs excuses
Good Good a également tenu à rappeler son engagement : « Good Good s’est toujours efforcé de rendre le golf plus inclusif pour tous, et nous continuerons à faire en sorte que cela reste notre mission à l’avenir », a conclu la société. Le patron de Good Good se mettait en scène dans cette publicité en poussant à terre la golfeuse professionnelle Alexis Miestowski, rapporte la BBC.
De son côté, Callaway, qui collabore avec Good Good depuis 2023, a également regretté cette publicité dans un communiqué transmis à la BBC : « Nous sommes déçus par le contenu publié et nous remercions Good Good d’avoir pris des mesures à ce sujet. Nous avons hâte de travailler ensemble pour assurer un espace plus inclusif dans le golf. »
Le PGA Tour réagit et réaffirme ses valeurs
Le PGA Tour, dont un tournoi est sponsorisé par Good Good, s'est aussi montré satisfait du retrait de la vidéo. Un porte-parole a déclaré, relayé par la BBC : « Le PGA Tour croit au pouvoir du golf de rassembler les gens et de créer un environnement accueillant pour tous. Nous ne tolérons aucune forme de violence, et la vidéo, depuis supprimée, ne reflète ni nos valeurs ni notre engagement en faveur de l’inclusion et du respect. »
Cette affaire illustre la sensibilité croissante des publics et des institutions sportives aux contenus publicitaires jugés violents ou sexistes. Le retrait rapide de la vidéo et les excuses des entreprises concernées montrent une prise de conscience, mais aussi la pression exercée par les réseaux sociaux et les instances du golf pour maintenir un environnement respectueux et inclusif.
