Le 10 octobre 2026, la Maison de la Mutualité à Paris accueillera la quatrième édition du salon We Love Watches, coïncidant avec la deuxième édition du World Watch Day, une journée mondiale consacrée à l'horlogerie. Cette année, les marques Hamilton, Seiko et Rado dévoilent des nouveautés ancrées dans leur héritage, tandis qu'une étude révèle que plus de 80 % des recommandations des intelligences artificielles orientent les consommateurs vers le marché de l'occasion.
Hamilton ressuscite la Cushion de 1926
Hamilton, marque américaine de naissance appartenant au Swatch Group, remonte le temps avec la résurrection de la Cushion, un modèle né en 1926. La montre réapparaît dans son format d'origine, avec deux tailles mixtes de 30 mm et 34 mm, respectant les proportions de l'époque. Un pari audacieux, car même si la tendance est aux petits diamètres, les maisons agrandissent généralement les pièces originales de quelques millimètres.
La Cushion est motorisée par un calibre à remontage manuel, héritier du renommé Peseux 7001, permettant un boîtier plus fin qu'avec un mécanisme automatique. Ce choix poétique, fidèle à l'esprit des années 1920, offre une épaisseur de 8,1 mm. Sur l'une des versions, la carrure du boîtier est intégralement gravée, conférant une touche western inattendue.
Le design de la Cushion s'inspire des trench watches, nées pendant la Première Guerre mondiale lorsque les horlogers ont élargi et creusé les chiffres pour y déposer du radium luminescent. Les cadrans, sablés ou émaillés, présentent une petite seconde à 6 heures. Une version à chiffres romains, plus sobre, est également proposée. Le nom Cushion (« coussin ») désigne la forme carrée aux angles arrondis du boîtier.
Six versions sont disponibles : en acier (995 euros) ou en PVD couleur or (1 095 euros), avec une réserve de marche de 57 heures et une étanchéité à 50 mètres.
Seiko célèbre 145 ans avec la 62MAS
Pour son 145e anniversaire, Seiko multiplie les nouveautés. Dans la collection Prospex, la marque japonaise propose une nouvelle interprétation de la réf. 62MAS, sa première montre de plongée lancée en 1965. Ce modèle a accompagné les expéditions japonaises en Antarctique de 1966 à 1969.
Le cadran, plus nuancé que sur les photos, passe d'un vert sombre à un bleu canard avec des reflets mordorés selon l'éclairage. Les designers se sont inspirés du lac glaciaire de Hallstatt en Autriche, réputé pour ses eaux changeantes. Cette édition Europe, limitée à 1 400 exemplaires, est réservée au marché européen.
La montre de 40 mm de diamètre et 13 mm d'épaisseur est équipée du mouvement automatique manufacture 6R55, avec une réserve de marche de 72 heures et une étanchéité à 300 mètres. Le prix est fixé à 1 650 euros.
Rado fête les 40 ans de l'Integral
Rado, la marque suisse « maître des matériaux », célèbre les 40 ans de l'Integral, sa première collection en céramique hi-tech. La marque, pionnière dans ce matériau offrant résistance et douceur, signe une variation élégante en noir et or jaune, très « robe de soirée ».
Les maillons centraux en céramique noire polie sont ceints d'acier inoxydable revêtu de PVD or jaune. Pour la première fois, un cadran doré à brossage vertical accueille cinq diamants baguette à revêtement noir. L'épaisseur de 7,3 mm est obtenue grâce à un mouvement à quartz.
Cette édition limitée numérotée à 1 986 exemplaires, vendue 3 750 euros, mesure 28 x 39,8 mm, avec une étanchéité à 50 mètres.
L'IA oriente vers l'occasion
Selon une étude signée par l'expert horloger Alexandre Olive, fondateur d'Elia Atelier, rendue publique fin août, plus de 80 % des réponses des IA à la question « Quelles marques devrais-je envisager ? » orientent vers le marché de l'occasion ou incitent à demander un rabais sur le neuf. L'étude a posé neuf questions à plusieurs IA, à propos de 46 marques horlogères, générant 15 000 réponses.
Les machines « recyclent » ce qu'elles lisent : les sites officiels des marques ne pèsent que 7,3 % de leurs sources, le reste venant des forums, de YouTube et des géants de la revente comme Chrono24 ou Watchfinder, où les prix sont ceux de la seconde main.
Le World Watch Day et le salon We Love Watches
Le 10 octobre, à 10 h 10 pile, les amateurs sont invités à poster la photo de leur montre au poignet avec le hashtag #WorldWatchDay. Ce dogme horloger, où les aiguilles écartées en V dégagent le logo, a attiré l'an dernier 6 millions de personnes à travers des expositions et contenus numériques. Le thème 2026 est « Le temps comme patrimoine vivant ».
À Paris, le salon We Love Watches investit la Maison de la Mutualité, 24 rue Saint-Victor, 75005 Paris, le vendredi 9 octobre de 14 à 18 heures et le samedi 10 octobre de 10 à 19 heures. 85 marques françaises et internationales, de Baltic à Lip, présenteront leurs créations entre deux conférences sur l'héritage horloger. La billetterie est disponible sur event.welovewatches.fr.
