La Côte d'Azur affiche un taux d'occupation de 87 % sur juin, juillet et août 2026, confirmant la stabilité de sa fréquentation estivale. Selon Alexandra Borchio-Fontimp, présidente de Côte d'Azur France Tourisme, la saison a été marquée par des réservations de dernière minute, une hausse de la clientèle d'Europe centrale et orientale, et un recul des visiteurs des pays du Golfe.
Un été stable après une année record
« Les taux sont stables. On n'a pas progressé massivement par rapport à l'été dernier, mais 2025 était déjà une année très dynamique, voire record », explique Alexandra Borchio-Fontimp. L'objectif était donc de maintenir les flux en juillet et août, ce qui a été atteint.
Le phénomène marquant de cet été a été les réservations très tardives, notamment en août. « Beaucoup se sont faites la veille pour le lendemain », précise-t-elle. Finalement, le mois d'août s'est rempli comme l'an dernier, avec un taux d'occupation global de 87 % sur la période estivale.
Locations entre particuliers : +16 % et impact sur la restauration
Les locations entre particuliers continuent de progresser, avec une hausse de 16 % de leur fréquentation. L'offre augmente également, ce qui pourrait expliquer en partie les difficultés de certains restaurateurs. « Les personnes séjournant dans des appartements peuvent consommer moins au restaurant que les clients des hôtels », souligne la présidente de Côte d'Azur France Tourisme.
Cette évolution s'ajoute à la baisse de pouvoir d'achat déjà constatée, qui pousse les clients à faire l'impasse sur le vin et les desserts selon les restaurateurs de la région.
Clientèles internationales : Américains en tête, Europe de l'Est en forte hausse
Les Américains restent la première clientèle internationale, avec une hausse de 8 % cet été. La nouveauté vient de l'Europe centrale et de l'Europe de l'Est, qui enregistrent une progression de 25 %, essentiellement due à l'ouverture de lignes aériennes directes. Le marché français, lui, est stable avec une hausse de 1,5 %.
En revanche, la clientèle des pays du Golfe est en baisse de 16 %. « On s'y attendait un peu en raison de la crise et des conditions géopolitiques actuelles », commente Alexandra Borchio-Fontimp. Cette clientèle, très concentrée sur Cannes, représente environ 3 à 4 % du marché.
Les espaces culturels, bonne surprise de la saison
Les espaces muséaux ont bien fonctionné : le musée de Tende enregistre une hausse de 53 %, le monastère de Saorge de 23 % et la grotte du Lazaret de 40 %. « La Côte d'Azur est aussi une destination culturelle, avec ses musées et ses lieux de patrimoine », rappelle la présidente.
La satisfaction des visiteurs est mesurée par l'organisme Fair Guest, qui évalue l'expérience globale. La note obtenue est de 8,3 sur 10, un résultat jugé satisfaisant.
Septembre et octobre : la saison s'étire
Les réservations pour septembre sont en hausse de +2,93 points par rapport à 2025, et celles d'octobre de +3,41 points. « Cela confirme que la saison estivale s'étire : nous n'avons pas forcément plus de monde en juillet et août, mais davantage de visiteurs avant et après », analyse Alexandra Borchio-Fontimp.
« La destination est résiliente et arrive à tirer son épingle du jeu », conclut-elle. Alors que la plupart des destinations travaillent du 1er au 15 août, la Côte d'Azur parvient à faire quatre mois de saison pour les professionnels. L'enjeu est désormais de maintenir cette fréquentation et de continuer à étirer la saison.
