Jean-Marc Edouard, directeur de la rédaction de Zitata TV, ne cache pas son ambition : faire de cette petite chaîne locale un média de référence en Martinique. Lancée en 2015 sur la TNT outre-mer, Zitata TV a choisi un positionnement radicalement différent de celui des grandes chaînes nationales : un ancrage local assumé, des émissions en créole et en français, et une présence constante dans les quartiers.
Un succès qui repose sur la proximité
Le succès ne s'est pas fait attendre. Aujourd'hui, la chaîne revendique plus de 200 000 téléspectateurs hebdomadaires, soit près d'un habitant sur deux de l'île. Ses programmes, essentiellement consacrés à l'actualité locale, à la culture créole et aux sports amateurs, trouvent un écho particulier auprès des Martiniquais en quête de représentativité.
« Notre force, c'est d'être dans les quartiers, au contact des gens. On ne parle pas des Martiniquais, on leur donne la parole », explique Jean-Marc Edouard dans ses bureaux de Fort-de-France, où une équipe de quinze journalistes et techniciens s'active à produire des contenus en continu.
Une grille de programmes 100% locale
Zitata TV consacre 80 % de sa grille à des émissions produites localement. Magazines de société, débats citoyens, retransmissions des fêtes de villages, suivi des manifestations culturelles : la chaîne a su capter une audience que les médias nationaux ne touchent pas. Les matinales en créole, notamment, rencontrent un franc succès.
Le pari éditorial est aussi économique. La chaîne a su attirer des annonceurs locaux, des entreprises martiniquaises qui souhaitent toucher une clientèle de proximité. Ce modèle lui permet de rester indépendante et d'investir dans du matériel de diffusion moderne, y compris sur Internet et les réseaux sociaux.
Un média qui fait réagir
L'impact de Zitata TV dépasse désormais les frontières de l'île. Ses reportages sont régulièrement repris par des médias nationaux, et ses investigations sur les sujets sensibles de la vie politique et économique locale suscitent des réactions jusque dans les institutions. La chaîne a ainsi révélé plusieurs affaires de gestion municipale, contribuant à une prise de conscience citoyenne.
Les téléspectateurs saluent ce professionnalisme. « Avant, on avait l'impression que la Martinique n'existait pas à la télé. Avec Zitata, on se sent enfin regardés et entendus », confie Marie-Line, habitante de Schœlcher, fidèle de la chaîne.
Des défis pour l'avenir
Reste à consolider ce succès. La concurrence des plateformes numériques et des chaînes internationales est rude. Zitata TV mise sur son authenticité et sur un lien de confiance avec son public pour continuer à grandir. Le projet d'un second studio et le développement d'une application mobile sont déjà dans les cartons.
Pour Jean-Marc Edouard, l'avenir passe aussi par la transmission. La chaîne a lancé un programme de formation aux métiers de l'audiovisuel pour les jeunes Martiniquais, avec l'ambition de renforcer encore l'identité créole et caribéenne de ses contenus.
Avec une audience en hausse de 15 % sur un an et une reconnaissance régionale croissante, Zitata TV démontre qu'une petite chaîne peut être un acteur majeur du paysage médiatique, à condition de savoir rester proche de son territoire.
